Китайский рынок дорам вступает в 2026 год в непростой ситуации. После завершения празднования Нового года по лунному календарю отрасль подвела неутешительные итоги: вертикальные микро-дорамы продолжают отнимать аудиторию, а лидеры рынка, такие как Hongguo Short Drama, отчитались о рекордных показателях в сотни миллиардов просмотров. В то же время длинные дорамы, включая громкие проекты вроде «Дерево жизни» (生命树), не смогли захватить доминирующую долю зрительского внимания.
Ответом на этот вызов становится пересмотр стратегии ведущих платформ. В марте 2026 года зрителей ждет сразу несколько знаковых премьер, а главным полем битвы за рейтинги станет противостояние двух крупных проектов: «В погоне за нефритом» (逐玉) и «Моя судьба» (我的山与海). Параллельно с этим лидеры рынка — Tencent Video и iQIYI — углубляют сотрудничество, переходя от простого обмена контентом к совместному производству и продвижению проектов, чтобы противостоять общему давлению со стороны короткого контента и новых технологий, включая AI-генерацию.
Новая реальность: вызов микро-дорам и потеря зрителя
Согласно данным мониторинга DataEye-ADX, с первого по седьмой день китайского Нового года объем просмотров коротких сериалов достиг 8,67 миллиарда раз. Платформа Hongguo Short Drama стала абсолютным лидером праздничного сезона: с 9 февраля по 3 марта общее количество просмотров внутри приложения составило 33,61 миллиарда, а внешние показы — 7,23 миллиарда. Платформа отчиталась о семи проектах с предварительными подписками более 3 миллионов, восьми — с просмотрами свыше 1 миллиарда и двух — с результатом более 2 миллиардов просмотров. Особо отличилась вертикальная микро-дорама «18-летняя прабабушка наводит порядок в семье 4 сезон» (十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4), чей показатель предварительных подписок впервые превысил 10 миллионов, установив исторический рекорд. В этой дораме, которая состоит из 4х сезонов, все серии продолжительностью 2 минуты.
На этом фоне популярность длинных сериалов выглядит гораздо скромнее. Из четырех дорам, лидировавших по версии Yunhe в феврале — «Тайны дворца Тан: Изумрудный ветер» (唐宫奇案之青雾凤鸣), «Эпоха великого мира» (太平年), «История любви в 1970-х» (纯真年代的爱情) и «Какой скандал!» (成何体统) — лишь последняя смогла ненадолго превысить 20% рыночной доли. Даже возлагавший большие надежды проект «Дерево жизни» (Life Tree / 生命树) остановился на 14%.
Согласно данные исследования Huanwang Big Data, 19% зрителей длинных сериалов в Китае сформировали привычку смотреть короткие дорамы более трех раз в неделю. Среди аудитории младше 18 лет этот показатель достигает 31%. Это подтверждает, что длинные форматы больше не могут медлить с адаптацией и нуждаются в сильном контенте, способном вернуть доверие аудитории.
Смотрите также: Новая волна китайских костюмированных дорам 2026 года: 18 грядущих хитов
Китайская конференция по производству телесериалов 2026 ищет секрет популярности
В поисках новых точек роста и форматов, способных удержать зрителя, индустрия готовится к масштабному обсуждению стратегий на предстоящей Китайской конференции по производству телесериалов 2026, которая пройдет 13–14 марта в Шэньчжэне. Мероприятие, организованное при участии Китайской ассоциации производства телесериалов, соберет более 2000 ключевых игроков рынка.
Участники планируют детально разобрать успешные кейсы разных форматов телесериалов и выработать практические рекомендации для всей индустрии. Особое внимание будет уделено внедрению AI и сверхвысокого разрешения, а также новым бизнес-моделям, которые формируются на стыке технологий и меняющихся привычек потребления.
Мартовский прорыв: фэнтези и история о взрослении
Открытую борьбу за зрителя в марте поведут две платформы, выпуская знаковые проекты в параллельных жанрах.
С одной стороны, Tencent Video и iQIYI совместно выпускают долгожданную костюмированную фэнтези-дораму «В погоне за нефритом» (逐玉). Проект, основанный на популярном романе, собрал поистине звездную команду: главные роли исполнили Тянь Си Вэй и Чжан Лин Хэ, режиссером выступил Цзэн Цин Цзе (известный по хиту «Цветение»), а саундтрек записал Линь Цзюнь Цзе (JJ Lin). Еще до премьеры дорама возглавила рейтинги ожиданий и обсуждений Huanwang, а суммарные предварительные подписки на двух платформах приблизились к 10 миллионам (5,03 млн на Tencent Video и 4,41 млн на iQIYI).
На другой стороне — дорама «Моя судьба» (我的山与海) с Тань Сун Юнь от Youku, основанная на романе известного писателя Лян Сяо Шэна. Это история о взрослении и преодолении трудностей в эпоху перемен, которая обещает стать эмоциональным центром месяца.
Параллельно Tencent Video готовит мощный сольный удар в том же жанре фэнтези — дораму «Любовь за гранью смерти» (白日提灯) с Дильрабой и Чэнь Фэй Юем в главных ролях. Проект выделяется не только актерским составом, но и блестящей командой: режиссер Цинь Чжэнь (работала над «Бесконечная тоска в разлуке»), художник-постановщик Шао Чан Юн («Список архива Ланъя») и художник по костюмам Хуан Вэй («Мечта о процветании»). Спецэффектами занимается команда, участвовавшая в создании фильма «Блуждающая Земля». Сюжет строится на уникальной связи между сильнейшей правительницей загробного мира и молодым генералом, раскрываясь через 12 детективных историй о сверхъестественном.
iQIYI делает ставку на ностальгию и молодежную энергию 1990-х в дораме «От зимы к весне» (冬去春来). Режиссерский тандем Чжэн Сяо Луна и Ли Ана, сценарий Гао Мань Тана и Ли Чжоу, а в главных ролях — Бай Юй, Чжан Жо Нань, Линь Юнь и Ван Янь Линь. Действие разворачивается в маленькой пекинской гостинице, ставшей убежищем для группы молодых мечтателей.
Расширение жанров и новые проекты марта
Помимо главных конкурентов, платформы подготовили множество проектов на любой вкус, делая упор на детективные и урбанистические истории.
- Tencent Video в дополнение к популярному жанру костюмированных фэнтези сериалов делает ставку на детективный жанр, представляя сразу четыре проекта: «Её пламя» (她的盛), «Неизмеримый» (叵测), «Исчезнувшее имя» (隐身的名字) и «Когда я проснусь» (待我醒来时).
- Youku, помимо экранизации Лян Сяо Шэна, готовит к выпуску совместный с TVB проект — молодежный детективный триллер «Богиня правосудия» (正义女神).
- iQIYI также пополнит линейку городских дорам несколькими новинками. Среди них детектив о чувствах «Опасные связи» (危险关系) с Сунь Ли и У Кан Жэнем, фэнтези-мелодрама «Неформальный роман» (非正式浪漫) с Цай Вэнь Цзин и Чэнь Цзин Кэ, а также урбанистическая история «Я реставрирую реликвии в университете» (我在大学修文物) с Лай Вэй Мином по мотивам романа с iQIYI Literature. Кроме того, ожидается скорый релиз продолжения популярного сериала «Наследие Юнь Сяна» — «Наследие Юнь Сяна 2: Поход на восток» (云襄传之将进军) с Чэнь Сяо и Мао Сяо Тун, который может выйти уже в марте.
Смотрите также: 10 остросюжетных детективных дорам Китая, премьера которых состоится в 2026 году
Новая эра кооперации: Tencent Video и iQIYI объединяют усилия
Усиление внешнего давления приводит к неожиданным альянсам. Совместный выпуск «В погоне за нефритом» стал вторым крупным проектом Tencent Video и iQIYI после дорамы «Путешествие к горам и морям». Взаимодействие платформ вышло на новый уровень: в социальных сетях активно обсуждался хэштег #TencentблагодаритiQIYIзаПродвижениеChasingTheJade#, что демонстрирует переход к совместному маркетингу и взаимному усилению информационных волн. Предполагается, что с поддержкой двух крупных платформ этот сериал даст достойный ответ популярным микро-дорамам и выйдет победителем в борьбе за зрителя.
Сотрудничество не ограничится мартовской премьерой. Уже готовится к выходу совместная историческая мелодрама «И вспыхнуло пламя» (这一秒过火) с Чжан Лин Хэ и Ван Чу Жань, основанная на романе Фэй Во Сы Цунь. Экранизация романа-лауреата Премии Мао Дуня — «Война и люди» (战争和人) — также перешла из разряда эксклюзивов Tencent Video в совместный проект с iQIYI; съемки с Бай Цзин Тином и Юй Хэ Вэем должны стартовать в марте в Хэйлунцзяне. Все эти проекты относятся к категории «лакомых кусков» с высоким потенциалом. Ранее платформы уже совместно инвестировали 40 миллионов юаней в мини-дораму «Красная птица». Поэтому можно смело сказать, что две платформы перешли от ожесточённой борьбы к сотрудничеству.
Взгляд в будущее: ставка на глубину и качество
В условиях, когда короткий контент, создаваемый с помощью AI, захватывает все больше пространства, длинные сериалы делают ставку на то, что недоступно алгоритмам — глубину характеров, историческую достоверность и эмоциональную вовлеченность. Как отмечают аналитики, следование принципу «враг моего врага — мой друг» и объединение усилий — это лишь первый шаг.
Исход мартовского противостояния, и в первую очередь успех «В погоне за нефритом», станет важным индикатором. Сможет ли зритель переключиться с бесконечного потока коротких видео на многосерийную историю с постепенным развитием персонажей? Смогут ли платформы конвертировать предстартовый ажиотаж в реальный интерес к сюжету? Ответы на эти вопросы определят не только судьбу отдельных проектов, но и направление развития всей индустрии на ближайшие годы. В конечном счете, главная битва длинных сериалов — это битва за то, чтобы вернуть себе право рассказывать истории не спеша, но убедительно.
Делитесь в комментариях, какие дорамы Вы смотрите в марте, или собираетесь посмотреть? Любите ли Вы вертикальные микро-дорамы с небольшими по продолжительности сериями?
Elsa © YesAsia.ru