Похоже, Российская Премьер‑Лига (РПЛ) готовится к очередному «историческому» повороту: у неё, скорее всего, сменится титульный спонсор. И нет, это не производитель футбольной экипировки, не энергетическая компания и даже не международная корпорация с амбициями. Среди главных претендентов - сразу два банка. Да‑да, вы не ослышались: банки снова рвутся украсить своим логотипом футбольные трансляции и баннеры у стадионов.
Кто в игре?
Пока официальные заявления не прозвучали, но инсайдеры шепчут: на лакомый кусок претендуют два крупных финансовых игрока. Имена пока не раскрываются - видимо, чтобы сохранить интригу до последнего. Или чтобы успеть передумать в последний момент.
Почему банки? Всё просто:
Стабильность. В мире, где всё меняется со скоростью хайлайтов матча, банки (по крайней мере, на словах) обещают надёжность.
Бюджеты. У банков деньги есть - по крайней мере, в отчётах.
Маркетинг. Что может быть лучше для имиджа банка, чем ассоциировать себя с эмоциями футбола? Особенно когда клиенты жалуются на комиссии.
Почему это выглядит знакомо?
Знакомая картина, не правда ли? Каждый раз, когда РПЛ ищет спонсора, на горизонте неизменно появляются финансовые гиганты. Видимо, другие отрасли настолько увлечены реальной экономикой, что не успевают заметить эту возможность. Зато банки всегда начеку:
«А давайте дадим денег футболу - вдруг клиенты забудут про ставки по кредитам?»
«Логотип на трансляциях? Отлично! Теперь все узнают, какой у нас красивый шрифт в фирменном стиле!»
«Спонсорство РПЛ - это инвестиция в лояльность. Лояльность… к чему? Ну, хотя бы к логотипу!»
Что это даст РПЛ?
С одной стороны, деньги - вещь полезная. Они могут пойти на развитие молодёжных академий (в теории), улучшение инфраструктуры стадионов, повышение зарплат топ‑игроков (это случится точно).
С другой стороны, возникает вопрос: не превратится ли РПЛ в «Лигу банковских логотипов»? Уже сейчас трансляции пестрят рекламой кредитов, вкладов и «специальных предложений». Скоро болельщики начнут путать составы команд с условиями ипотечных программ.
А болельщикам это надо?
Болельщики, конечно, рады любым инвестициям в футбол. Но многие втайне мечтают, чтобы спонсорами стали производители спортивного инвентаря, туристические компании, или хотя бы сеть пиццерий (горячая еда на трибунах - тоже инфраструктура).
Но банки, увы, предсказуемы. Они знают: футбол - это эмоции, а эмоции продают всё. Даже дебетовые карты.
Главное,чтобы игра на поле оставалась хоть немного интереснее, чем рекламные ролики в перерывах. А пока остаётся только ждать официального анонса. И надеяться, что новый спонсор не начнёт выдавать кредиты прямо на трибунах