Продвижение в e-commerce — наиболее востребованное маркетинговое направление среди предпринимательниц, следует из совместного исследования VK и маркетплейса цветов и подарков Flowwow, проведенного в преддверии 8 Марта. На e-commerce за последний год пришлось более 19% маркетингового бюджета женщин, продвигающих свой бизнес на площадках VK. На отдых и развлечения приходится 13% рекламных предложений, на медицину — 6%. Наиболее популярными категориями для продажи на Flowwow остались цветы — 82% предпринимательниц, кондитерские изделия и пекарни — 9%, а также съедобные букеты — 5%. «Мы видим ряд отраслей с устойчивым спросом, где девушкам проще всего вести свое дело. Однако в этом году также отмечаем рост заказов в праздничных категориях: „Товары для праздников“ — 82% год к году, „Воздушные шары“ — 70%, тогда как более устойчивая категория „Кондитерские изделия“ — лишь 35%», — прокомментировала Полина Воронина, директор направления B2B-маркетинга маркетплейса цветов и подарков Flowwow. За год рекламные бюджеты у женского бизнеса на площадках VK выросли на 51% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основные объекты продвижения — сообщества в социальной сети — 52%, лид-формы — 18% и сайты — 14%. Как и большинство представителей малого бизнеса, предпринимательницы ориентируются на быстрый результат в виде заявок, клиентов и продаж. «СМБ активно осваивает онлайн-продвижение, следуя за покупателями в соцсети. В условиях ограниченных бюджетов предпринимателям нужны не просто инструменты, а максимально эффективные решения, где каждый вложенный рубль работает на лиды и продажи. Поэтому сегодня игроки рынка фокусируются на развитии простых, но действенных инструментов: запуске кампаний в пару кликов, прозрачной и понятной аналитике. При этом мы видим, что СМБ готов тестировать новые форматы — социальную коммерцию и ИИ-инструменты», – отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик. За год женщины на Flowwow нарастили свой оборот более чем на 30%. Самые высокие продажи традиционно приходятся на 14 февраля, 8 Марта и День матери (последнее воскресенье ноября). Стоит отметить, что не только оборот является признаком роста. По данным VK, женщины переходят из самозанятости в индивидуальное предпринимательство. Доля ИП (микропредприятий) составляет 53%, а самозанятых — 26%. По данным Flowwow, лидерами по обороту остаются Москва и Петербург. Среди регионов больше всего девушки зарабатывают в Московской области, Краснодарском крае, Свердловской области, Республике Татарстан, а также в Ростовской и Самарской областях.