Такой большой отклик получила моя вчерашняя история про эпизод сериала «Секс до и после»! 👀
↩️ Если вы пропустили: я смотрела эпизод, наблюдаю за главным героем, и меня не отпускает стойкое ощущение как «с батей на кухне». Такой вайб от него — минимум пафоса, максимум сути. А потом он выдает: «Я нефтяник на Сургутском НПЗ». И всё. Пазл сошелся. Кто знаком со мной давно, знают, что я выросла на Крайнем Севере, и многим моим друзьям этот типаж хорошо знаком. Это особая порода людей, выкованная морозами, вахтами и суровой романтикой промысла.
И раз этот эпизод вызвал такой большой отклик, давайте разберем его через любимую теорию архетипов.
Кто же он, этот герой?
По классической теории архетипов перед нами — ПРОСТОЙ ПАРЕНЬ с очень мощной тенью ПРАВИТЕЛЯ
Почему именно он?
АРХЕТИП «ПРОСТОЙ ПАРЕНЬ»
Его суперсила — в аутентичности. Он не пытается казаться тем, кем не является. Отсутствие фальши. Говорит прямо, смотрит в глаза. Его ценности — труд, семья, дело. Он свой в доску. Он — опора, которая не требует к себе лишнего внимания.
«Простые парни» носят удобную, функциональную одежду, пьют нормальный чай и водят машины, которые не стыдно починить самому.
ТЕНЬ «ПРАВИТЕЛЯ»
Она и дает ту самую глубину. У такого героя не просто «работа», а принадлежность к особой касте людей, добытчики ресурсов (управление стихией, хтоническая сила). Это огромная ответственность. Поэтому он так спокоен. Он уже прошел точку кипения там, на промысле.
Как используют такой архетип в бизнесе?
Яркий и всем известный пример:
🛠 IKEA (Швеция) — «Свой парень, который захватил мир»
Мебель, которую ты везешь сам в плоской коробке в своем авто. Заходишь в ресторан и ешь тефтельки, как в столовой. Весь вайб — «заходи как к себе домой, собирай как умеешь, мы свои».
✅ «Простой парень» в этом бренде: полное отсутствие пафоса.
✅ Тень «Правителя»: глобальная империя навязала всему миру культуру плоской упаковки и стандарты функциональности. Они не просто продают мебель — они диктуют, как должен быть организован быт современного человека.
💡 Как и почему архетипы работают?
Если посмотреть на бренды, где «Правитель» в чистом виде (как Mercedes или Rolex) — то это будет про «я лучше вас, я могу себе это позволить». «Правитель» через «Своего парня» — это про «купи меня, потому что я не подведу». Мы доверяем такому бренду, потому что он надежен, как скала, и при этом остается своим
Вот так можно разложить любой бренд по его характеру, соотнеся с реальным человеком.
Встречаясь в жизни с рекламой, вывеской и т.д., мы всегда ловим особое ощущение, которое отсылает нас к уже знакомым нам в жизни образам — в этом и есть суть брендинга 😉
