Мировые поставки смартфонов в 2026 году могут столкнуться с беспрецедентным обвалом: ведущие аналитические агентства прогнозируют падение более чем на 12%, что станет самым низким показателем за последние десять лет. Главным виновником кризиса стала индустрия искусственного интеллекта, спровоцировавшая острый дефицит микросхем памяти.
Согласно обновленным отчетам International Data Corporation (IDC) и Counterpoint Research, глобальный рынок смартфонов ожидает серьезнейшее потрясение. Аналитики IDC прогнозируют снижение поставок на 12,9% по итогам года — до уровня около 1,1 млрд устройств, тогда как в 2025 году этот показатель составлял 1,26 млрд . Эксперты Counterpoint Research также пересмотрели свои прогнозы в сторону резкого ухудшения, ожидая падения на 12%, что может стать самым резким сокращением за всю историю наблюдений . Даже более сдержанный прогноз аналитической компании Omdia предполагает спад на уровне 7%, что прервет период роста, наблюдавшийся в 2024-2025 годах .
Впрочем, наиболее мрачный сценарий представили аналитики инвестиционного банка Jefferies. Они прогнозируют катастрофическое падение поставок на 31% — до 867 млн устройств. Эддисон Ли, аналитик Jefferies, объясняет это резким ростом стоимости памяти, который превзошел все ожидания: стоимость компонентов для Android-устройств может вырасти в 3,6 раза, а для Apple — в 4,2 раза в годовом исчислении .
«Цунами» в цепочке поставок
Ключевой причиной кризиса стал взрывной рост инвестиций в инфраструктуру искусственного интеллекта. Крупнейшие технологические корпорации скупают огромные объемы микросхем памяти для оснащения дата-центров и серверов, необходимых для обучения и работы ИИ-моделей . Это создало беспрецедентный дефицит на рынке оперативной памяти для потребительской электроники.
«Мы наблюдаем не временное сокращение, а цунамиобразный шок, зародившийся в цепочке поставок памяти, с волновым эффектом, распространяющимся по всей индустрии потребительской электроники», — описывает ситуацию Франсиско Херонимо, представитель IDC .
Ситуацию усугубляет и геополитическая напряженность. Как отмечают в Counterpoint Research, эскалация конфликта на Ближнем Востоке создает риски для логистики. Ключевые хабы воздушного транспорта в Дубае и Дохе могут быть заблокированы, что вынудит производителей искать более длинные маршруты. Это приведет к росту стоимости авиаперевозок и страховки, что дополнительно увеличит себестоимость каждого устройства .
Конец эры бюджетных смартфонов?
Резкий рост цен на комплектующие ударит по всей индустрии, но особенно тяжелые последствия ждут производителей бюджетных устройств. По данным IDC, средняя цена смартфона в 2026 году вырастет на 14% и достигнет рекордных $523 . Набила Попал, старший директор IDC, подчеркивает, что нынешний кризис вызовет не просто временный спад, а структурную перестройку всего рынка .
Выпуск смартфонов дешевле $100, которых в 2025 году было продано около 170 млн единиц, становится экономически невыгодным. Производители либо полностью откажутся от этого сегмента, либо будут вынуждены серьезно упрощать устройства . Китайские бренды, традиционно сильные в низком и среднем ценовом сегменте, окажутся под ударом. Аналитики Jefferies предрекают, что поставки Xiaomi могут упасть на 55%, а OPPO и VIVO — на 45-52% .
Кто выиграет от кризиса?
В то время как рынок в целом ждет спад, лидеры индустрии — Apple и Samsung — могут не только пережить бурю, но и укрепить свои позиции. По прогнозам Jefferies, они способны нарастить свою долю рынка на 5 и 7 процентных пунктов соответственно .
У Apple есть значительный запас прочности: премиальный статус продукции позволяет компенсировать рост себестоимости без резкого падения спроса. Кроме того, компания имеет больший контроль над цепочками поставок и менее чувствительную к цене аудиторию . Samsung, в свою очередь, выигрывает за счет собственного производства памяти, что гарантирует ей приоритетный доступ к дефицитным компонентам .
Перспективы
Аналитики сходятся во мнении, что дефицит памяти сохранится как минимум до середины 2027 года . Даже после нормализации поставок цены вряд ли вернутся к прежним уровням, что означает необратимые изменения рыночного ландшафта. Ожидается консолидация рынка, уход мелких игроков и окончательное закрепление тренда на удорожание мобильных устройств. Рынок вступает в эпоху, где доступность смартфона будет определяться не столько технологическим прогрессом, сколько битвой за чипы между производителями гаджетов и «большими» серверами ИИ