8 Марта для торговых центров — тот самый день, когда люди идут не за одним товаром, а за настроением и готовым подарком. В 2026 году в Москве и регионах сценарий похож: цветы у входа, быстрая упаковка, короткие концерты, фотозоны и акции за чек. Моллы стараются удержать гостей подольше, потому что конкурируют уже не только между собой, но и с доставкой за 15 минут.
В Москве ТРЦ «Океания» анонсировал раздачу тюльпанов посетительницам с 14:00 до 18:00. В ТРЦ «Нора» обещают поздравления тюльпанами, праздничную программу и мастер-классы. В «Авиапарке» сделали упор на сервис: действует акция по упаковке подарков для покупок, сделанных в центре до 8 марта. Плюс появляются быстрые решения для тех, кто не успел: перед праздником в ТЦ ставят поп-апы с подарочными картами, чтобы не бегать по этажам в поисках идеального варианта. Отдельная линия — День красоты в «МЕГЕ»: там включают чековую механику и поощрения через программу лояльности. В «МЕГЕ» для участия просят зарегистрировать чек от 5000 рублей и успеть на стойку до 15:00.
Регионы добавляют больше сцены и интерактива. В Нижнем Новгороде ТЦ «Республика» зовёт на диджей-сет, бесплатные портреты, фотозону, детский бьюти-бар и мастер-классы. У «Седьмого неба» заявлена программа с фотозоной, юмористической акцией и живым выступлением. В Петербурге «Шкиперский Молл» делает концерт «Музыка весны» с бесплатным входом, а «Охта Молл» собирает длинный день с показом и розыгрышами. В Краснодаре ТРЦ «Галерея» продвигает бьюти- и модные поводы: например, у бренда 2MOOD запланированы персональные стилистические консультации и подарки при покупке. Для участия нужна предварительная запись. В Новосибирске ТРЦ «Аура» анонсирует вечерний формат «Джаз, таро и весна» — ставка на опыт, а не на очередную банку крема.
Тренд сезона — чековые промо через приложения и геймификацию. Это удобно и центрам, и брендам: люди регистрируют покупки, получают купоны, возвращаются за вторым чеком, а контакт не обрывается 9 марта.
Ещё один ход, который заметен именно в 2026 году, — длинные предпраздничные кампании. Не один день, а две-три недели, чтобы сформировать привычку заходить чаще. У районных центров вроде ТЦ «Столица» в Солнцево это выглядит как акция с подарками за покупки: чеки принимают с середины февраля и до 8 марта, призы выдают через стойку и регистрацию. Для арендаторов такая механика удобна: она поднимает оборот без прямого демпинга, а для ТЦ даёт повод приводить людей в будни.
События тоже становятся товаром. В ТРЦ «Европейский» на 8 марта анонсируют фестиваль МузON Fest со свободным входом: людям — повод выбраться, центру — трафик, брендам — аудитория в хорошем настроении.
И, конечно, цветы. В Краснодаре городские власти перед 8 марта открывают дополнительные точки продаж, чтобы разгрузить ажиотаж. Для ТЦ это сигнал: букет рядом повышает шанс, что человек зайдёт за открыткой, сладким или сертификатом. Поэтому тюльпаны у входа — не просто милота, а рабочая математика.