14 марта 2026 года в Манеже, в программе Московской недели моды, на подиум выйдут сотрудники магазинов сетей X5. В роли моделей выступят люди из Пятёрочки, Перекрёстка, Select Перекрёсток и Чижика. Они покажут капсулу рабочей формы, которую для группы разработал дизайнер Илья Мигмун. В компании говорят, что отдельные решения потом могут перейти в реальную униформу персонала.
Это редкий для FMCG ход: вместо привычной рекламной кампании — подиум и разговор про профессию. Мигмун называет сотрудников ритейла героями современного города и делает ставку на утилитарность, но с городской пластикой: куртки с высоким воротом, заметные линии кроя, микс материалов.
Капсула собрана вокруг характеров брендов. Пятёрочка — народный герой, Перекрёсток — городской житель, Чижик — практичный минималист, а кафе Select — утончённый гурман. Такой приём помогает сохранить узнаваемость и при этом уйти от ощущения одинаковой формы для всех.
У X5 тут ещё одна цель — HR. В компании напоминают, что внутри группы больше 300 профессий и есть понятный маршрут роста из розницы в офисные направления, от логистики до маркетинга. Показ на модной площадке — способ говорить с молодыми соискателями на их языке и одновременно подсветить работу в магазинах как нормальную городскую карьеру.
Для торговых центров и улицы это тоже маркер. Униформа перестаёт быть просто обязательной одеждой и начинает работать как часть айдентики, рядом с интерьером и упаковкой. Если такие проекты станут регулярными, вырастет спрос на подрядчиков по пошиву, брендированию и функциональным материалам — а значит, вокруг офлайна появится ещё один понятный рынок услуг.
И это не единичная история. В 2026 году в рамках Московской недели моды заявлен отдельный индустриальный показ униформы рабочих профессий, а ВШЭ проводила конкурс дизайнеров под этот формат. Московская неделя моды пройдёт 14–19 марта в Манеже и включает не только показы, но и маркет, шоурум и лекторий.
В релизе X5 вспоминают тренд workwear: рабочая одежда становится городским стилем, и ритейл пробует это на форме.
Выходит любопытный разворот: ритейл начинает продвигать не только продукты и сервис, но и образ работы в магазине — через моду, а не через вакансии в сухих объявлениях.