Мы сделали ребрендинг для CS Medica, и это был большой проект.
Нередко бренд обновляют, потому что компания выросла, рынок изменился, и старый образ больше не выдерживает нагрузку. Это был именно тот случай.
CS Medica — российская компания с 35-летней историей. Производитель и дистрибьютор медицинской техники для дома.
В портфеле бренда — три основных направления:
— медицинская техника: тонометры, стетоскопы, пульсоксиметры, термометры;
— техника для красоты и здоровья: электрические зубные щетки, ирригаторы, массажеры, весы;
— товары для мам и детей: молокоотсосы, аспираторы и другие устройства.
На данный момент продуктовый портфель компании оперирует двумя брендами: CS Medica и OMRON. А OMRON — это икона категории.
Компания имеет проверенную временем экспертизу, с широкой линейкой и возможностями для роста. Но визуально бренд перестал соответствовать масштабу. Старый логотип с акцентом на CS выглядел корректно, но слишком утилитарно.
Он не помогал:
— дифференцироваться в плотной конкурентной среде;
— усиливать ощущение премиальности;
— обосновывать более высокий чек;
— гармонично стоять на полке рядом с OMRON, сохраняя идентичность.
Работа над проектом заняла более пяти месяцев. Были проанализированы конкуренты и их ниши, проведены интервью с клиентами и сотрудниками компании.
Результатом исследования стало смещение бренда CS Medica в сторону образа семейного врача — того, кому доверяют в трудные моменты самых близких.
В следующем посте расскажем, как это было, и начнем с аналитики и стратегии.
Заполнить бриф и обсудить вашу задачу – @work_brandy
