Для бренда товаров для беременных и после родов было важно не просто получить разовые всплески охватов, а выстроить стабильную систему роста органического трафика.
Главным каналом для масштабирования был выбран Яндекс.Дзен.
Задача стояла не в том, чтобы «поймать удачную публикацию», а в том, чтобы найти повторяемую формулу роста, которая будет работать на дистанции.
Ситуация на старте
До начала работы канал развивался нестабильно.
Статистика публикаций сильно колебалась:
— одни материалы набирали показы,
— другие почти не получали охватов.
Рост зависел от случайного попадания в тему, а не от системной работы с контентом.
Кроме того:
— не было единой структуры публикаций,
— темы выбирались хаотично,
— не фиксировались рабочие связки.
В результате канал не имел предсказуемой динамики роста.
Подход к работе
В первый месяц мы сознательно не гнались за максимальными охватами.
Основной задачей стало понять, как именно реагирует алгоритм Дзена.
Мы тестировали:
— темы публикаций;
— форматы заголовков;
— структуру текстов;
— подачу материалов.
Отдельно анализировались:
— дочитывания,
— комментарии,
— вовлечённость аудитории.
Цель была найти связку, которая:
— стабильно получает показы,
— удерживает внимание читателя,
— стимулирует комментарии.
Для Дзена именно комментарии часто становятся ключевым фактором дальнейшего роста публикации.
Результаты за 3 месяца
После внедрения системного подхода канал начал показывать устойчивую динамику.
За три месяца:
— привлечено более 350 подписчиков,
— одна публикация набрала 90 000+ показов,
— совокупный результат канала превысил 3 000 000 показов.
Количество дочитываний и просмотров составило более 75 000.
Важно, что рост был обеспечен не одной вирусной публикацией.
Алгоритм начал регулярно продвигать серию материалов, что позволило каналу выйти на стабильные диапазоны:
— 100 000 показов,
— 50 000 показов,
— 20 000 показов.
Что изменилось после внедрения системы
До начала работы успех публикаций зависел от случайного попадания в тему.
После внедрения аналитики и контентной структуры ситуация изменилась:
— публикации начали стабильно получать показы;
— статистика стала предсказуемой;
— канал получил устойчивую динамику роста.
Главный вывод
Работа с Яндекс.Дзеном редко даёт результат сразу.
Но при системном подходе канал может стать мощным источником органических охватов.
В проекте мы сделали ставку на:
— регулярность публикаций,
— постоянную аналитику,
— поиск и фиксацию рабочих связок.
Именно это позволило вывести канал на 3+ миллиона показов всего за три месяца.