Многие думают, что маркетинг дефицита - это изобретение 20 века и по большей части на слуху несколько современных брендов, которые мастерски используют эту технологию в своей стратегии - Apple, Hermes, Supreme. Но мало кто знает, что по сути, основоположником этой истории является некий Чарльз Фредерик Уорт.
Если помните книжку "Виконт де Бражелон или Десять лет спустя", там был некий потомственный портной Персерен, который должен был сшить костюмы для Людовика 14-го и Портосу удалось вклиниться в очередь только благодаря протекции Арамиса и Д'Артаньяна. Почему-то мне кажется, что Уорт, проживающий тогда в Париже, прочитал эту книгу и вдохновился папашей Персереном).
Так вот. В 1858 году Уорт открывает ателье по пошиву одежды. Причем это было своеобразное ателье. Клиентки не могли прийти и заказать там одежду по своему вкусу. Диктовал моду сам модельер, что было новинкой для того времени. Вскоре слух о необычном и талантливом мастере достиг императрицы Евгении, которая считалась самой большой модницей Европы, и заказы посыпались как из рога изобилия. Сара Бернар, Паулина фон Меттерних, любовница самого императора стали постоянными клиентками модельера. Уорт придумал такую гениальную штуку, как очереди! У него в приемной можно было наткнуться на весь высший свет и полусвет Европы. Сложно было протолкнуться от тогдашних эксортниц даже на бульваре перед домом модельера.
Значительная часть работы Уорта была связана с переопределением женской модной формы, что включало избавление от излишних рюш и оборок и использование дорогих тканей для создания простых форм. Он считается первым дизайнером, который начал ставить метки на создаваемой им одежде.
Более того. Вместо того, чтобы позволить клиенту диктовать дизайн, как было принято раньше, он впервые в истории моды начал четыре раза в год устраивать модные показы! Причем для показа новых моделей он не использовал деревянные бюсты, как раньше, а приглашал молодых дам демонстрировать созданные им наряды. Своих манекенщиц Уорт называл sosies (фр. двойники).
Вот такая история об основателе высокой моды, который незаслуженно забыт, я считаю. А в качестве иллюстрации - обложка журнала Harper's Bazaar от 20 января 1894 года, на которой модель в вечернем платье от Уорта!
P.S. Фирма прекратила свое существование в 1956 году.
