В 2025 году индустрия мобильных приложений установила рекорд по количеству новых релизов. Главным драйвером роста стало массовое внедрение инструментов на базе искусственного интеллекта и так называемый «вайб-кодинг» – подход, при котором нейросети генерируют программный код по текстовому или визуальному описанию. Порог входа в разработку снизился до исторического минимума.
Однако первая часть свежего исследования State of Subscription Apps 2026 от сервиса мобильной аналитики RevenueCat демонстрирует суровую реальность: на рынке стремительно размывается «средний класс», а разрыв в доходах между лидерами и аутсайдерами достигает невероятных масштабов.
«Исчезающая середина» и пропасть в доходах
Аналитики отмечают, что рост выручки по подписке сейчас сконцентрирован в руках абсолютного меньшинства. Если рассматривать регулярный месячный доход (MRR – Monthly Recurring Revenue), то 25% самых успешных приложений за год увеличили его на 80%. Десятка лучших (топ-10%) и вовсе показала огромный рост в 306%.
На противоположном конце спектра ситуация выглядит иначе. Четверть наименее успешных приложений зафиксировали падение доходов на 33% . Оставшаяся, «средняя» часть рынка, показала скромный прирост всего на 5%. Это подтверждает тезис о том, что конкуренция ужесточилась, и пользователи всё реже готовы платить за подписки на продукты среднего уровня.
Шансы на финансовый успех падают
Несмотря на рост числа новых проектов, их шансы преодолеть ключевые финансовые отметки снижаются. По данным RevenueCat, в 2024 году 19% всех новых приложений смогли выйти на доход в $1000 в месяц . В 2025 году этот показатель упал до 17%. Ещё сложнее обстоят дела с планкой в $10 000 ежемесячной выручки: доля таких стартапов снизилась с 5,3% в 2024 году до 4,6% в 2025-м.
Успех во многом зависит от выбранной ниши. Чаще всего отметку в $1000 преодолевают проекты из категории «Фото и видео» – 21,4% новых приложений в этом сегменте выходят на базовую окупаемость. А вот до планки в $10 000 чаще добираются мобильные игры (8,9%).
Наиболее сложными для монетизации аналитики назвали категории «Образование», «Продуктивность», «Путешествия», «Шопинг» и «Бизнес». Пробиться здесь новичкам сложнее всего из-за устоявшейся конкуренции.
Цены, удержание и победа пейволлов
Отчёт также проливает свет на стратегии ценообразования. Приложения с дорогими тарифами генерируют существенно большую пожизненную ценность клиента (LTV). В среднем один пользователь приносит им $62,19 в год, тогда как в дешёвых приложениях этот показатель составляет всего $10,69.
С другой стороны, бюджетные продукты выигрывают в лояльности аудитории. Медианный показатель удержания у дешёвых подписок составляет 36%, в то время как у дорогих – лишь 23% .
Примечательно, что жёсткие пейволлы (экраны с требованием оплаты до использования основных функций) по-прежнему доказывают свою эффективность . Они конвертируют пользователей в платных подписчиков почти в 6 раз лучше, чем классическая фримиум-модель (бесплатная база с платными дополнениями). При этом разница в уровне удержания аудитории у этих подходов минимальна: 27% для пейволлов против 28% у фримиума.
Вторая часть масштабного исследования RevenueCat с региональной аналитикой будет опубликована позже в этом году. Но уже сейчас очевидно: доступность технологий больше не гарантирует финансового успеха, а борьба за внимание пользователя становится всё более бескомпромиссной.