Очень мощные цифры.
Финал хоккейного турнира Олимпиады-2026 между США и Канадой принес американцам первое золото за 46 лет — но его значение выходит далеко за пределы медалей. Этот матч практически гарантировал приезд игроков НХЛ в Ниццу на Игры-2030.
Хоккей в Северной Америке выдал телевизионные рейтинги, которые выглядят аномалией даже по местным меркам, причем в крайне неудобном временном слоте. Лига увидела цифры и заинтересовалась французской Олимпиадой всерьез. Разбираемся, как это произошло.
22 февр 16:10 Канада - США 1:2 ОТ
Американцы не просыпались ради хоккея 16 лет
Олимпиада-2026 стала первой за 12 лет с участием игроков НХЛ. Лига вернулась после длительных переговоров: были согласованы логистические расходы, страховые выплаты и вопросы медийных прав.
Еще в 2017 году комиссионер НХЛ Гэри Беттмэн утверждал, что МОК заработал на хоккеистах около двух миллиардов долларов, тогда как лига не получила сопоставимой отдачи. В 2026-м ситуация изменилась.
Приезд энхаэловцев резко поднял интерес к турниру. Если бы МОК допустил сборную России, интерес был бы еще выше — отсутствие Александра Овечкина, Евгения Малкина и других звезд не могло не сказаться на общем фоне. Но даже без россиян турнир оказался коммерчески успешным. Особенно для бродкастеров.
Финал стартовал в 8.10 утра по времени Онтарио, Квебека и восточных штатов США — именно там сосредоточена основная хоккейная аудитория. Это не прайм-тайм. Обычно в США крупные спортивные события начинаются ближе к полудню или вечером, а утро отдано шоу и развлекательным программам. Но не в этот раз.
По данным Nielsen, финал на NBC, USA Network и стриминге Peacock в среднем смотрели 20,7 миллиона человек. Овертайм собрал 27 миллионов. Причем реальная аудитория могла быть выше: измерения не учитывают коллективные просмотры — бары, офисы, семейные экраны.
NBC сообщил, что финал стал вторым по рейтингу хоккейным эфиром в истории телеканала. Рекорд Ванкувера-2010 — 27,6 миллиона в среднем и более 30 миллионов в пике — устоял, но тогда матч начинался в 15.00.
Однако куда важнее другой факт. NBC публично заявил: ни одна спортивная трансляция в истории американского телевидения, стартовавшая до 9 утра, не собирала такую аудиторию. Более 20 миллионов человек включили спорт с утра — беспрецедентный случай.
И впервые за долгие годы хоккей приблизился к уровню НФЛ. В 2025 году 84 матча Национальной футбольной лиги попали в топ-100 трансляций года в США. Финал Олимпиады-2026 должен занять в аналогичном списке место в районе 70-80-го.
Для сравнения: средние рейтинги НХЛ на ESPN — около 660 тысяч зрителей. Ни один матч финала Кубка Стэнли-2025 между «Флоридой» и «Эдмонтоном» не превысил 2,6 миллиона. За последние 10 лет только одна игра НХЛ была популярнее олимпийского полуфинала США — Словакия (8,3 миллиона) — седьмой матч финала-2019 «Бостон» — «Сент-Луис» (8,723 миллиона), и то в прайм-тайм.
Причем интерес вызвал не только финал:
- групповые матчи США — в среднем 4,3 миллиона зрителей;
- четвертьфинал со Швецией — 6,9;
- полуфинал со Словакией — 8,3.
Среди встреч без розыгрыша медалей выше был только матч США — Россия на Олимпиаде-2002.
Финал вошел в топ-20 самых рейтинговых эфиров в истории Канады
В Канаде аудитория меньше по абсолютным цифрам, но цифры все равно колоссальные. Финал в прямом эфире посмотрели 8,7 миллиона человек. Матч занял 15-е место среди самых рейтинговых трансляций в истории канадского телевидения.
Первое место по-прежнему у финала-2010 — 16,6 миллиона, но тогда сказались и домашние Игры, и удобный временной слот.
В топ-20 канадского телевидения входят восемь хоккейных матчей.
И это еще не все. В Чехии с населением 10,7 миллиона человек овертайм финала смотрели 2,486 миллиона зрителей — почти каждый четвертый. Четвертьфинал Чехия — Канада в пике собрал 3,9 миллиона.
Даже женский финал Олимпиады в США показал серьезные цифры: 5,3 миллиона в среднем и 7,7 миллиона в овертайме — причем без федерального NBC.
А могут ли рейтинги быть еще выше?
В конце февраля 2026 года нет ни одного серьезного сигнала о том, что НХЛ может отказаться от поездки во Францию. Напротив — руководство лиги заинтересовано в участии.
После финала Гэри Беттмэн выступил на форуме в Сент-Луисе и назвал Олимпиаду «потрясающим опытом». Он заявил о намерении обсуждать с МОК, ИИХФ и NBC формат Игр-2030. Формально в Коллективном соглашении закреплены только турниры 2022 и 2026 годов, но тон заявлений показателен.
Главная проблема — права на хайлайты. НХЛ не получила полноценного доступа к видеоконтенту: действуют жесткие геоблоки МОК. В эпоху социальных сетей это серьезное ограничение. «В 1998 году не было ежедневных обновлений и социальных сетей. Сейчас НХЛ исчезает на 2,5 недели. Нам нужно найти баланс», — сказал Беттмэн.
Но ключевое — календарь. Комиссионер отметил, что рейтинги «потрясающие», однако могли быть вдвое выше при более удобном времени начала. Уже состоялась встреча с президентом МОК Кирсти Ковентри в Милане, диалог назван продуктивным.
Французский часовой пояс аналогичен итальянскому. Если финал перенести на предпоследний день Игр, это будет прайм-тайм в Европе, и дневной слот в США — гораздо выгоднее для телевидения.
Фактически НХЛ удовлетворена Олимпиадой-2026. Отказ от Игр-2030 после таких цифр выглядел бы странно. Особенно когда матчи женской НБА смотрят почти в 1,5 раза больше зрителей, чем регулярки НХЛ (средний рейтинг — 969 тысяч человек).
Тем более что хоккей показал: Северная Америка соскучилась по большим международным турнирам. Уже сейчас обсуждается необходимость давления на руководство Главной лиги бейсбола (MLB), чтобы сильнейшие бейсболисты поехали на Олимпиаду-2028.
А Олимпиада-2034 в Юте почти гарантирует участие всех хоккейных звезд — это домашний рынок.
Если к 2030 году МОК допустит российские команды, а предпосылки к этому существуют, Франция может увидеть полноценный турнир сильнейших.
Единственное, чего сейчас не хватало этому празднику хоккея, — участия России.
Если бы Россия была на Олимпиаде, могла ли она обыграть Канаду или США?
Скандал с хоккеем на Олимпиаде? Клубы НХЛ не могут публиковать голы своих игроков
Артур Хайруллин, «Спорт-Экспресс»