Бывший чемпион UFC Шон О’Мэлли себе не изменяет и продолжает шокировать поклонников и ненавистников даже за пределами октагона. Недавно он опубликовал видео, на котором ему якобы наносят на лоб татуировку-надпись Doingwell. Публикация сопровождалась комментарием о «восьмизначном спонсорском контракте».
Эта история мгновенно разлетелась по ММА-сообществам. Одни отказывались верить, что чемпион превратил свое лицо в рекламный щит, другие иронизировали, вспоминая не менее странные татуировки других бойцов. Однако, вскоре сам Шон О’Мэлли внес ясность – это был не более чем очередной маркетинговый ход. Никакой татуировки на лбу не было. Как объяснял сам боец, в условиях строгих ограничений UFC, в контексте спонсорства и рекламы, приходится все больше и больше прибегать к подобным нестандартным способам, чтобы привлечь внимание аудитории.
Шон О’Мэлли — не просто американский боец легчайшего веса UFC, но и одна из самых ярких фигур современного ММА. Родившийся в 1994 году в Монтане, он громко заявил о себе после впечатляющего нокаута на соревнованиях Dana White’s Contender Series – именно тогда о нем заговорили как о новой звезде дивизиона. Свой статус Шон О’Мэлли подтвердил в 2023 году, взяв чемпионский пояс UFC и доказав, что он интересен не только своим эпатажным образом, но и высочайшим профессиональным уровнем.
Что же такое Doingwell?
Нельзя не сказать о том, что же такое этот самый Doingwell – это бренд, который основал Шон О’Мэлли, специализирующийся на производстве спортивных напитков для регидратации. Ключевая особенность продуктов Doingwell – нулевая калорийность, нулевое содержание сахара и растительные ингредиенты, что делает эти напитки качественной альтернативой в ряду других подобных.
Doingwell дословно переводится как «делать хорошо» или «преуспевать», но для Шона О’Мэлли это скорее про его внутреннее состояние: «У меня все отлично, я в порядке, я на подъёме!» Вирусная реклама с якобы-татуировкой на лбу оказалась не рекламой стороннего спонсора, а продуманным продвижением собственного бренда. Этот незамысловатый маркетинговый ход сработал лучше и эффективнее многих привычных спонсорских активностей, собрав миллионы просмотров, создав мемы и удостоился массы публикаций в спортивных СМИ.
А как насчет настоящих спонсорских татуировок?
История Doingwell носит в общем-то шуточный характер, однако сама идея тату-рекламы существует давно и примеров подобного насчитывается достаточно много. Один из самых ранних подобных примеров – боксер Бернард Хопкинс, который в 2011 году за гонорар в 100 тысяч американских долларов сделал на спине веб-адрес игорного сайта. Также как и в случае с Шоном О’Мэлли у Бернарда Хопкинса татуировка оказалась временной – адрес сайта просто нарисовали на его спине.
В мире спорта татуировки давно перестали быть просто рисунками на теле – они стали частью продаваемого образа. Мы уже рассказывали о том, как рисунки на коже спортсменов и бойцов MMA становятся объектом обсуждений не меньше, чем их выступления. Вспомнить хотя бы татуировки бойца Кая Кара-Франса с их глубоким культурным значением или масштабную работу на спине бойца UFC Александра Волкова, которая уже сама по себе становится темой для обсуждения.