По данным маркетплейсов и цветочных сервисов, именно букеты чаще всего становятся подарком на 8 Марта — как в личных поздравлениях, так и в корпоративных заказах. При этом вкусы покупателей постепенно меняются: наряду с традиционными тюльпанами и розами растет популярность сезонных цветов и сладких подарков вроде бенто-тортов. Какие цветы дарят женщинам на 8 Марта в 2026 году и как меняются цветочные тренды — в материале «Известий».
Как появился Международный женский день
Сегодня 8 Марта воспринимается как теплый весенний праздник, когда принято дарить цветы и говорить женщинам слова благодарности. Однако изначально эта дата имела другой смысл.
В 1857 году работницы текстильных фабрик Нью-Йорка вышли на улицы с требованием улучшить условия труда и повысить заработную плату. Спустя несколько десятилетий подобные протесты повторились: в 1908 году на демонстрацию вышли сотрудницы хлопковых фабрик.
Через два года, в 1910-м, на Международной конференции социалисток в Копенгагене немецкая активистка Клара Цеткин предложила учредить день солидарности женщин. Идея была поддержана участницами конференции, и со временем именно 8 марта закрепилось как дата международного праздника.
В Советском Союзе этот день долгое время называли Международным днем работниц и сопровождали торжественными мероприятиями и награждениями передовиков производства. Лишь в 1965 году праздник официально стал государственным и нерабочим, превратившись в день душевных поздравлений и подарков.
Почему на 8 Марта дарят цветы
Традиция дарить цветы на Международный женский день сформировалась во второй половине XX века. После того как праздник стал выходным, политическая составляющая постепенно ушла на второй план, а 8 Марта стало днем, когда принято выражать внимание и благодарность женщинам.
Одними из первых символов праздника стали мимоза и тюльпаны. Мимоза получила популярность благодаря доступности: в советское время ее активно выращивали в южных регионах и поставляли в другие города. Ярко-желтые веточки ассоциировались с солнцем, теплом и наступлением весны.
В 1970-е годы тюльпаны начали постепенно вытеснять мимозу и превратились в главный «весенний» цветок. С распространением тепличного выращивания их стало легче доставлять в города в начале марта. Дополнительную популярность тюльпанам принесла публикация в газете «Известия» в 1973 году: на фотографии был запечатлен работник Рижского цветочного завода с большой охапкой ярких тюльпанов. Снимок широко разошелся по печати и стал одним из символов весеннего праздника, после чего традиция дарить именно тюльпаны на 8 Марта закрепилась еще сильнее. Тюльпаны нейтральных оттенков — оранжевые, желтые и двухцветные — считались универсальными и подходили для поздравления коллег, преподавателей и родственниц.
Популярностью пользовались и другие цветы — гвоздики, розы, ирисы. Некоторые из них сегодня переживают ренессанс благодаря современным флористическим трендам.
Главный тренд 2026 года — тюльпаны
По данным маркетплейса цветов и подарков Flowwow, в 2026 году самым популярным букетом на 8 Марта остаются тюльпаны.
— Однозначным лидером являются тюльпаны. Их дарят в среднем в два раза чаще, чем другие цветы. Средний чек на такие букеты составляет около 3600 рублей, — рассказала «Известиям» директор направления b2b-маркетинга маркетплейса Flowwow Полина Воронина.
Эксперт объясняет популярность этих цветов их универсальностью. Тюльпаны ассоциируются с началом весны, легко сочетаются с другими цветами и подходят для подарков всем женщинам — от коллег до близких родственниц.
При этом корпоративные клиенты чаще выбирают максимально простые решения.
— Корпоративные заказчики предпочитают простые букеты без сложной флористики, чаще всего это необработанные цветы от локальных производителей. Такие решения обходятся немного дешевле — около 3 тыс. рублей за букет, — пояснила Воронина.
Зумеры выбирают минимализм
Молодое поколение покупателей всё чаще отказывается от традиционных пышных букетов. Среди зумеров популярны легкие композиции из полевых цветов.
— Зумеры предпочитают букеты из ромашек, а также белых и розовых хризантем. Обычно без упаковочной бумаги — цветы просто перевязывают лентой. Это не только эстетический выбор, но и способ немного снизить стоимость букета, — отметила Воронина.
По словам эксперта, средний чек таких букетов составляет около 2825 рублей для хризантем, 3125 рублей для ромашек и примерно 3265 рублей для альстромерий.
Также молодежь активно покупает необычные подарки.
— Молодые покупатели часто выбирают кастомизированные подарки. Например, бенто-торты с забавными надписями или популярными мемами. Средний чек на такие десерты составляет около 1895 рублей, — добавила эксперт.
Старшее поколение голосует за классику
Покупатели старше 45 лет чаще придерживаются классических цветочных традиций. Они предпочитают пышные букеты из роз, ирисов и других статусных цветов.
— Поколение 45+ выбирает классику с оттенком статусности: это крупные букеты красных роз или ирисов. Средняя стоимость букета красных роз составляет около 4228 рублей, а ирисов — примерно 3518 рублей, — рассказала Воронина.
Такие цветы традиционно дарят супругам, матерям или женщинам-руководителям.
По наблюдениям маркетплейса, миллениалы занимают промежуточную позицию между поколениями.
— Российские миллениалы так и не сформировали единый цветочный стиль. Среди их заказов можно встретить как легкие букеты, популярные у зумеров, так и более дорогие композиции. Чаще всего они выбирают альстромерии и ирисы. В среднем миллениалы готовы тратить на букет около 4315 рублей, — отметила эксперт.
Это поколение чаще всего покупает цветы для нескольких получательниц сразу — супруги, мамы, родственницы и коллеги.
Какие цветы дарят на 8 Марта чаще всего
Помимо тюльпанов, традиционно популярными остаются розы, хризантемы, ирисы и альстромерии. По словам флористов, интерес к гвоздикам также постепенно возвращается. Современные сорта отличаются необычными оттенками — кремовыми, лиловыми или нежно-желтыми — и часто используются в дизайнерских букетах.
При этом всё более заметной становится тенденция к экологичности: покупатели чаще выбирают сезонные цветы, минималистичную упаковку или букеты без пластика. Эксперты отмечают, что в ближайшие годы этот тренд будет только усиливаться, а флористика станет более «естественной» — с акцентом на простоту, натуральность и индивидуальность.