Telegram-каналы давно перестали быть просто площадкой для общения. Для многих авторов они превратились в полноценный источник дохода иногда сопоставимый с выручкой небольшого медиа.
О том, сколько на самом деле зарабатывают владельцы каналов и из чего складывается их доход, рассказал автор блога на инвестиционной платформе Smart-Lab. Он собрал несколько кейсов, от небольших авторских блогов до крупных новостных каналов.
Выяснилось, что доходы могут отличаться в десятки раз. Всё зависит от темы канала, уровня аудитории и способов монетизации.
Инвестиционный канал: десятки тысяч за один рекламный пост
Один из примеров, Telegram-канал об инвестициях с аудиторией около 75 тысяч подписчиков.
Его автор Finindie запустил проект ещё в 2019 году и практически не тратил деньги на продвижение аудитория росла за счёт публикаций на других платформах и рекомендаций подписчиков.
Основной источник дохода — прямая реклама.
По словам автора, рекламный пост в канале стоит примерно 66–70 тысяч рублей, а размещения выходят около двух раз в неделю.
Кроме рекламы канал зарабатывает и другими способами:
- партнёрские программы приносят около 120–130 тысяч рублей в месяц;
- платная подписка (около 500 человек платят по 330 рублей) — примерно 150 тысяч рублей;
- автоматическая рекламная сеть «Яндекса», которая размещает рекламные посты без участия владельца канала.
Иногда такие автоматические размещения оказываются даже выгоднее обычной рекламы. Например, один рекламный пост через систему «Яндекса» принёс автору около 73,5 тысячи рублей.
Небольшой канал: деньги и бартер
Другой пример — нишевый канал о вине с аудиторией около 9,7 тысячи подписчиков.
Его доход значительно скромнее — 60–70 тысяч рублей в хороший месяц.
Основной источник заработка — рекламные интеграции. Но часть «дохода» автор канала Анастасия получает в виде бартера — приглашений на дегустации, бесплатных ужинов, подарков от виноделен или скидок в отелях.
При этом продвижение канала обходится дорого. Подписчик, привлечённый через рекламу в других каналах, может стоить от 70 до 300–400 рублей, особенно если речь идёт о платёжеспособной аудитории.
Городской новостной канал: доход почти миллион рублей
Самый крупный пример — сеть городских новостных Telegram-каналов. Крупнейший из них, «Белгорода №1», насчитывает около 200 тысяч подписчиков.
По словам владельца проекта:
- выручка основного канала достигает примерно 1 миллиона рублей в месяц;
- после расходов на зарплаты, рекламу и налоги остаётся около половины этой суммы.
Редакция при этом небольшая. На один город обычно работают один-два редактора, а рекламными размещениями занимается общий отдел продаж.
Главный источник дохода — реклама. При этом до 30% выручки приносит автоматическая рекламная сеть, которая продаёт свободные рекламные места без участия менеджеров.
Почему доходы каналов так отличаются
По словам владельцев Telegram-каналов, ключевой фактор это не количество подписчиков, а тематика и аудитория.
Например, финансовый канал на 75 тысяч подписчиков может продавать рекламу дороже, чем новостной канал с 200 тысячами.
В инвестиционной тематике рекламный пост может стоить 60–70 тысяч рублей, тогда как в городских новостях около 11–15 тысяч рублей.
Ещё один фактор — частота рекламы. Новостные каналы могут публиковать рекламные посты несколько раз в день, тогда как авторские блоги делают это значительно реже.
Telegram как медиабизнес
Истории владельцев каналов показывают, что Telegram способен приносить стабильный доход от десятков тысяч рублей в месяц до сумм, сопоставимых с бюджетом небольшого медиа.
Однако большинство авторов отмечают, что такие результаты редко приходят быстро. Обычно каналы растут годами, а заметный доход появляется только после того, как формируется постоянная и лояльная аудитория.
Поэтому главный вывод владельцев каналов звучит довольно прагматично — Telegram может стать источником дохода, но только для тех, кто готов долго и системно работать с контентом и своей аудиторией.
Поделитесь этой полезной информацией с другими, ставьте лайк и подписывайтесь на наш канал!
(Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена).