"Шёл вчера я в толпе городской, показалось мне, трезвому, грустному: в разношерстице речи людской разучился я русскому устному". Сергей Макаров, какой-то там "поэт".
С 1 марта у нас началась "защита русского языка" (кто на него нападал - вот вопрос?). Как и любое решение, принимаемое состарившейся "властной вертикалью", оно будет иметь дишь одно последствие - россиянам станет только хуже. За исключением, ясное дело, 1 процента россиян, которым станет лучше.
Диспозиция: "вся публичная информация для потребителей — вывески, меню, указатели, сайты, баннеры — должна быть на русском. Иностранный текст можно оставить, только если рядом стоит русский аналог одинакового размера и шрифта. Исключение — зарегистрированные товарные знаки. Под действие закона попадают от 100 до 300 тысяч компаний по всей стране".
Сколько это будет стоить россиянам? Считайте сами.
1.Кафешки, магазины имеют дополнительные расходы.
"С самой сменой вывески особых проблем не возникло, нам, можно сказать, повезло, что перевод совпал по количеству букв и частично по написанию. Не пришлось проходить долгую процедуру согласования, как например, скорее всего, придётся различным барбер-шопам. Однако взять и выделить из бюджета немаленькую так‑то сумму – для малого бизнеса это не очень приятная штука!».
Кто, в конечном итоге, будет оплачивать эти "дополнительные расходы"? Мы с вами, как покупатели-потребители.
2. "Производитель спортивных десертов Protein Rex переписывает упаковки: Brownie — «Брауни», Protein Bar — «Высокобелковый батончик». Ресторанный холдинг Family Garden (100+ заведений) русифицирует меню: Bubble tea превратился в «холодный мятный чай». Одежные сети MAAG и ECRU меняют названия фасонов в каталогах: Flare — «широкие», Bootcut — «клеш от колена». Если бы Fresh Nail Bar или Dolce Vita не были зарегистрированы как товарные знаки, пришлось бы писать «бар свежих ногтей» и «сладкая жизнь".
Контролем за исполнением закона будут заниматься фактически два органа: Роспотребнадзор и местная администрация. Например, мэрия Барнаула уже провела предварительную работу – администрации районов города после принятия закона провели мониторинг ситуации, рассказала Наталья Кротова, руководитель комитета по развитию предпринимательства, потребительскому рынку и вопросам труда мэрии. По ее словам, тем предприятиям, кому, по данным администрации, нужно исправить нарушения, направят уведомления с требованием привести всё в соответствие закону в течение трех месяцев. Если это не будет сделано, применят штрафные санкции".
Кто, в конечном итоге, будет оплачивать это? Мы с вами, как покупатели-потребители.
3. Сколько стоит "защищенный русский язык"?
"Подготовка к закону может стоить от 500 000 до сотен миллионов рублей в зависимости от размера бизнеса, говорит Федяков. В эту сумму входят разработка новой айдентики или адаптация текущей, производство и установка вывесок, изменение упаковок, обновление цифровых платформ, юридическое сопровождение и коммуникационная кампания для потребителей. Малые предприятия, даже с небольшим количеством офлайн-точек, — наиболее уязвимая группа, отмечает Васильев из АЦ РИР. В отличие от крупных компаний, они часто не регистрируют названия как товарный знак, а ресурсов для комплексного ребрендинга, юридического сопровождения и маркетинговой поддержки изменений может не хватить".
4. Если компания не захочет менять свой товарный знак?
"Для компаний, которые не готовы расставаться с латиницей, остается вариант — юридически закрепить название в Роспатенте. Закон не затрагивает зарегистрированные товарные знаки, поэтому бренды вроде Zolla, Rostic’s, Nike и Fix Price сохранят оригинальное написание. Для остальных бизнесов путь сложнее. Регистрация занимает от 10 до 18 месяцев и обходится в 35 000–180 000 рублей и выше в зависимости от количества классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) и стоимости работы патентного поверенного. Для малого бизнеса это ощутимые издержки. Но и без регистрации расходы высоки: новые правила потребуют перевести вывески, адаптировать шрифты и цвета, согласовать изменения с арендодателями и муниципалитетами. Особенно остро проблема стоит для франшиз с международными стандартами дизайна — любое изменение логотипа требует разрешения головного офиса".
Кто, в конечном итоге, будет оплачивать это?
Дорогое это дело - "защищенный русский язык"!