Тот самый, который уже заставил нервничать большую часть бизнеса.
Суть проста: вся информация для потребителей должна быть на русском языке. Сайты, листовки, баннеры, вывески, наклейки, карточки товара, меню, инструкции. Во всех точках контакта приоритет должен отдаваться русскому языку.
Тему в интернете «мусолят» давно. Я мусолить не буду. Просто оставлю здесь полезные материалы, которые объясняют человеческим языком, что теперь можно, а что нельзя.
Кратко и по делу.
Товарный знак спасает.
Если название или логотип зарегистрированы как товарный знак в Роспатенте, переводить иностранное обозначение не нужно (п. 4 ст. 10 закона). То же касается фирменного наименования в ЕГРЮЛ (с ИП, увы, не работает).
Однако закон защищает только то, что входит в состав зарегистрированного обозначения. Например, если рядом с товарным знаком Coffee Lab добавлен слоган «Fresh pastry every day», который не входит в его состав, этот текст нужно переводить на русский: «Свежая выпечка каждый день»¹.
Штрафы.
Нет, 1 марта никто не вышел с блокнотом штрафовать всех подряд. Но кто-то вполне может стать «показательной историей». По практике: сначала предупреждение и время на исправление. Не исправили – тогда штраф.
Кто проверяет:
- Роспотребнадзор,
- Администрации муниципалитетов,
- Прокуратура,
- УФАС.
Что делать, если название вы любите, придумали его сами и оно уже прижилось?
Варианта два:
- Адаптировать – добавить русскую версию в пропорции 50/50.
- Начать регистрацию товарного знака.
Да, этот закон в том числе простимулирует пополнение казны через Роспатент. Не будем наивными.
Полезное для чтения:
- Словарь иностранных слов (лучше держать под рукой).
И главное.
Не паниковать. Бизнес адаптировался к кассам, маркировке, персональным данным, «честному знаку» и ещё десятке реформ. Адаптируемся и к этому.
Предприниматели, вы уже не раз доказывали, что умеете выживать и перестраиваться. Вы молодцы.
Маркетологи или специалисты, кто отвечает за вопрос смены названия, вам сил и терпения.
Авторский телеграм-канал.
Если вам интересны такие заметки, приглашаю в своё-мини пространство по ссылке. В нём публикую почаще, чем здесь:
- файлы книг для чтения, журналы, вырезки статей, полезные презентации с аналитикой и данными;
- кейсы, советы и разборы, рубрика анонимных вопрос для бизнеса и не только;
- оперативные публикации и общение вживую.
Присоединяйтесь, полезность, не навязчивость гарантирую.
P.S. Пост создан и размещён в информационных целях, без нарушения авторских прав.