С 1 марта 2026 года вступили в силу изменения, внесённые Федеральным законом №168-ФЗ в Закон РФ «О защите прав потребителей».
Ключевое правило: вся информация, предназначенная для потребителя, должна быть на русском языке.
И если для ритейла это вывески, то для производителей — это упаковка.
А упаковка — это:
информация о товаре, маркетинг, бренд, юридически значимый носитель сведений
Разбираем детально.
1. Коснётся ли закон самой упаковки?
Да.
Упаковка — это способ доведения информации до потребителя.
Следовательно, она подпадает под требования закона.
Под регулирование попадают:
названия товаров, маркетинговые слоганы, описания свойств, надписи на лицевой стороне, инфографика, рекламные элементы
2. Что окажется под заменой?
Если на упаковке размещены слова:
Premium, Natural, Eco, Fresh, Handmade, Limited edition, Best choice, Original — и они не являются частью зарегистрированного товарного знака, их нужно:
перевести, продублировать, либо сделать русский текст основным
3. А если это часть бренда?
Если обозначение зарегистрировано как товарный знак — его можно использовать в оригинальном виде.
Пример:
Если зарегистрирован бренд «Green Valley» — он может использоваться на упаковке.
Но если на упаковке дополнительно написано:Premium quality — это уже отдельная информация.
4. Где проходит граница между брендом и информацией?
Очень важный момент.
Если слово выполняет функцию:
✔ индивидуализации товара → это товарный знак
✔ характеристики товара → это информация
Например:
«Natural cosmetics» — характеристика.
«NATURAL» как бренд, зарегистрированный в Роспатенте, — индивидуализация.
Если нет регистрации — это просто описание.
5. Коснётся ли это производителей косметики, БАДов, продуктов питания?
Да, и особенно их.
Потому что в этих нишах активно используются англоязычные маркеры:
Detox, Slim, Fit, Organic, Beauty formula, Anti-age
Если слово не закреплено в официальных словарях и не зарегистрировано как ТЗ — его нужно адаптировать.
6. А что с экспортной продукцией?
Если товар производится для экспорта — требования российского закона применяются к продукции, вводимой в оборот в РФ.
Возможные решения:
двойная упаковка, стикеры, адаптированный дизайн для внутреннего рынка
7. Коснётся ли это маркетплейсов?
Да.
Изображение упаковки в карточке товара — это тоже доведение информации до потребителя.
Если инфографика содержит:
Best price, New formula — это может быть квалифицировано как нарушение.
8. Можно ли зарегистрировать «Premium»?
Скорее всего — нет.
Статья 1483 ГК РФ запрещает регистрацию описательных обозначений.
«Premium» для товара — характеристика.
Но можно:
зарегистрировать фантазийное название, создать комбинированный знак, разработать уникальный бренд
9. Кто будет проверять производителей?
Вероятные органы:
Роспотребнадзор
ФАС (если информация рекламная)
отраслевые контролирующие органы
Штрафы — до 500 000 рублей за нарушение законодательства о рекламе.
10. Что делать производителям прямо сейчас?
Провести аудит всех упаковок.
Выделить незарегистрированные обозначения.
Проверить возможность регистрации.
Подать заявки до конца 2025 года.
Подготовить альтернативный макет.
Для производителей это не косметические изменения.
Это возможный пересмотр дизайна, матриц печати, складских остатков.
Регистрация бренда — это способ сохранить упаковку без срочной переделки в 2026 году.