В 2026 году отношение россиянок к спонтанным покупкам заметно изменилось. Все больше женщин воспринимают незапланированные расходы как допустимый способ поощрения себя и снятия эмоционального напряжения. К такому выводу пришли аналитики финансового маркетплейса «Сравни» по итогам опроса, результаты которого имеются в распоряжении «Газеты.ру».
В опросе приняли участие 1,5 тыс. респонденток. Согласно данным исследования, доля женщин, считающих импульсивные покупки приемлемыми, достигла 62%. По информации сервиса, это почти втрое больше, чем годом ранее. Под импульсивными покупками обычно понимают приобретения, которые совершаются без предварительного планирования и часто продиктованы эмоциями или текущим настроением.
Рост лояльности к таким расходам происходит на фоне укрепления личных накоплений. Как следует из данных опроса, в 2025 году сбережения имели около половины участниц исследования — 50%. В 2026 году этот показатель увеличился до 64%.
Изменилось и эмоциональное восприятие покупок. Если год назад 51% участниц опроса признавались, что испытывают чувство вины из-за спонтанных расходов, то теперь таких лишь 16%. При этом 62% респонденток прямо называют незапланированный шопинг способом борьбы со стрессом. Одновременно сокращается число тех, кто принципиально избегает подобных трат: их доля снизилась с 27% до 22%.
На этом фоне усиливается и финансовая дисциплина. По данным «Сравни», доля женщин, которые заранее планируют личный бюджет, выросла до 33%. За год показатель увеличился на 11 процентных пунктов.
О своей финансовой грамотности заявили 37% участниц опроса. При этом количество респонденток, которые только начинают разбираться в управлении личными финансами, сократилось до 14%. Доля тех, кто пока не занимается финансовым планированием, но намерен сделать это в будущем, составила 49%.
Автор: Ольга Сафина