Кто вырос на батарейках, а кто — на розетке»: исследование Camelion о разнице поколений
Можно ли с помощью простого предмета увидеть, в чем состоит разница поколений?
Этим вопросом задался Camelion – производитель решений для света и энергии дома. Бренд провел исследование, главным героем которого стала обычная батарейка.
В опросе приняли участие представители трех групп: 18–30, 31–50 и 51+ лет. И довольно быстро выяснилось: дело не в возрасте. Дело в том, какая техника окружала нас в детстве.
Для поколения 18–30 автономность — естественная среда. Их первые самостоятельные устройства — смартфон (52%), MP3-плеер или портативная колонка (48%). При этом батареечный опыт у них тоже был: 34% вспоминают игрушки на батарейках, 22% — калькуляторы или электронные часы, 18% — портативные игровые консоли. Но батарейка воспринимается не как ресурс, которым управляют, а фоновый элемент. Она просто должна работать, так же, как Wi-Fi или мобильная связь.
Поколение 31–50 вспоминает иначе. У них в памяти: MP3-плееры (52%), цифровые фотоаппараты (46%), игрушки на батарейках. Это уже не фон, а ресурс. Его можно перераспределить, переставить, «выжать» еще немного. Автономность — это навык управления.
У аудитории 51+ в технологической биографии чаще звучат кассетные магнитофоны (44%), фотоаппараты и игрушки (по 36%). Здесь батарейка — условие включения мира. Нет заряда — нет устройства. Все просто и материально.
Самое интересное начинается в момент сбоя.
Когда устройство перестает работать, включается привычка, а рациональность отступает на второй план.
46% молодых вынимают и вставляют батарейки обратно — вдруг оживет.
44% в группе 31–50 делают то же самое.
46% старшей аудитории стучат батарейкой о стол.
Технологии усложнились, но поведение осталось удивительно человеческим. Мы продолжаем разговаривать с техникой через ритуал.
И в этом месте батарейка перестает быть расходником. Она становится маркером того, как мы вообще взаимодействуем с миром:
— как с системой, которая должна работать без сбоев;
— как с ресурсом, который можно оптимизировать;
— или как с механизмом, который нужно «починить» собственными руками.
Бренд запустил исследование в рамках новой промо-кампании “Просто вставь Camelion”, которое показывает: отношение к автономной технике формируется задолго до взрослого возраста. И когда сегодня потребители говорят о надежности, они на самом деле подразумевают свой опыт управления техникой в детстве.
Вот так батарейка становится одним из самых честных маркеров поколения. Маленький предмет, через который видно, как мы учились ждать, распределять, терпеть или требовать, чтобы все работало сразу.