DIY 2026: почему ремонт — первая жертва умного потребления и что с этим делать

DIY 2026: почему ремонт — первая жертва умного потребления и что с этим делать

В списке категорий, по которым россияне готовы экономить и откладывать покупки, в верхушке сидят:

ювелирка,

недвижимость,

автомобили,

крупная техника,

гаджеты,

часть непродовольственных категорий.

DIY попадает в ту же корзину:

«если не горит — отложим».

Параллельно:

онлайн‑кошелёк сильно смещён в Non‑Food,

DIY‑товары естественно уходят в маркетплейсы и крупные онлайн‑витрины,

решение о ремонте/проекте принимается реже, но с длинной фазой сравнения цен и конфигов.

📌 Что делать DIY‑игроку, который не хочет смотреть, как ему «переносят план на потом»:

Продавать не товар, а решение под ключ.

Не «краска, шпаклёвка, профиль», а:

набор «ремонт комнаты за X ₽»,

чек‑лист материалов на балкон,

комплект «собери кухню» с понятным итоговым бюджетом.

Снизить порог входа в проект.

Калькуляторы, онлайн‑конфигураторы, подборки «сделай за выходные», инструкции и видео.

Лидеру выгодно, когда покупатель не боится начать, а не ждёт «идеального момента».

Использовать онлайн как главный витринный канал.

Там высокий чек и нет ограничений по полке:

широкий ассортимент,

прозрачные цены,

отзывы и реальные кейсы «до/после».

DIY‑лидер 2026 — это не «самый большой гипер», а самый понятный партнёр по решению задач клиента: от идеи до последнего самореза.