После долгих лет погони за модой на все иностранное на витринах почти не осталось русских слов. Законодатель посчитал, что пришло время дать ответ, какой язык ─ хозяин на улицах и в магазинах. Речь не о запретах, а о расстановке приоритетов.
«По-русски можно сказать красиво и интересно, что будет содействовать популяризации русского языка», ─ пояснила старший преподаватель кафедры источниковедения литературы и древних языков Новосибирского государственного университета Людмила Буднева.
С 1 марта русский язык становится ведущим для информации, предназначенной для потребителей. Названия, вывески, реклама должны быть понятными без словаря.
«Мы живем в России, здесь открываем бизнес. Название можно представить красиво и на латинице, и на кириллице», ─ считает сооснователь брендингового агентства Екатерина Давыдова.
Менять название не придется тем компаниям, чей бренд официально зарегистрирован в Роспатенте. Но базовые на магазинных вывесках слова, таких как «открыто», «скидка», «распродажа» должны быть на русском. Как и названия новых жилых комплексов, которые будут сданы после 1 марта. Этикетки на товарах ─ не исключение. Одна из новосибирских компаний по производству спортивного питания ─ в процессе смены упаковки.
«Я считаю, правильно, что уходят от английского языка. Некоторые слова тяжело переводятся, поэтому их приходится менять», ─ говорит директор, учредитель компании спортивного питания Иван Сахаров.
Заимствованные из иностранной речи слова допустимы, если они есть в словарях Академии наук, например, «фитнес», «кофе», «бизнес-ланч». Написание ─ обязательно на кириллице.
«Абсолютно правильное решение, так как не каждый знает английский язык», ─ считает руководитель технического отдела агентства наружной рекламы Сергей Колосов.
Как исполняется новый закон, будут следить несколько надзорных ведомств. Смена вывесок в Новосибирске началась в 2025 году. Многие компании подстроились не столько под новые требования, сколько под новый тренд языковой лояльности к покупателям.