Исследование Ассоциации блогеров и агентств показало, что в 2026 году основными рекламными площадками останутся VK, Telegram и YouTube, при этом стремительно растет мессенджер Max.
Согласно результатам исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в 2026 году ключевыми платформами для размещения рекламы останутся VK, Telegram и YouTube. При этом стремительное развитие демонстрирует мессенджер Max. Материалы исследования находятся в распоряжении ТАСС.
Как сообщает пресс-служба Ассоциации, Мария Асмолова из агентства RTA заявила:
Бренды в 2026 году будут активно придерживаться микс-подхода: 65-70% бюджета остается на проверенных платформах (VK, Telegram, YouTube), а 20-30% выделять на тесты новых отечественных разработок вроде Max, Zen и Yappy, Wibes для диверсификации рисков и охвата.
По мнению эксперта, наиболее надежной для рекламодателей среди отечественных площадок является социальная сеть «ВКонтакте».
Специалисты полагают, что основную выгоду от перераспределения пользовательской активности после запрета рекламы в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской и запрещенной) получила именно VK. Свыше 70% опрошенных агентств намерены продолжать или начинать работу в этой социальной сети.
Аналитики отмечают впечатляющую динамику роста мессенджера Max. За три месяца число рекламных каналов на этой платформе увеличилось на 520%, а ежемесячный объем соответствующего рынка уже превысил 0,5 млрд рублей.
Кроме того, эксперты фиксируют стабильно растущий интерес к TikTok.
С сентября мы видим устойчивый рост интереса к YouTube и TikTok — это логичное продолжение перераспределения бюджетов,
— прокомментировал Георгий Лапшаков, генеральный директор агентства «Почва».
В случае потенциальной блокировки Telegram около 70% респондентов рассматривают в качестве альтернативы VK и YouTube, а TikTok — не менее 60% участников опроса.