Опубликованы данные о продажах бренда Меган Маркл. И, по словам источника, близкого к герцогине, цифры «вселяют уверенность». Ну, а что еще может сказать "источник, близкий к герцогине". Особенно если он в мятом пальто. Это он еще выбрал очень скромную формулировку. Видимо, всё не просто плохо, а катастрофично.
Проект As Ever был запущен ровно год назад, 4 марта 2025 года, вместе с лайфстайл-шоу Netflix под названием "С любовью, Меган!". Тогда это подавалось как начало новой, самостоятельной эпохи. Без дворца, но с вареньем.
Теперь, как пишет Newsweek, ссылаясь на данные SimilarWeb, посещаемость сайта As Ever выросла на 36 процентов с октября по январь. В октябре - 196 831 визит, в декабре - 245 982, в январе - уже 268 200. Конкретные суммы продаж не раскрываются, но динамика трафика подается как повод открыть шампанское. Или, хотя бы заварить чай с цветочной посыпкой.
Но мы же понимаем, что в этих цифрах процентов 70-80% просто любопытствующих - тех, кто жаждет провала Меган, хочет посмеяться или наоборот полюбоваться, такие тоже есть, и, кстати, фотографии действительно красивые и очень профессиональные. А еще на сайт Меган регулярно большой толпой, по долгу службы, ходят журналисты, отслеживают контент герцогини.
Источник в компании сообщил Daily Express, что «еще слишком рано делать выводы», но траектория выглядит обнадеживающе, если продолжать развивать бренд «правильным образом». Звучит, как будто речь идет о космической программе, а не о свечах и джемах.
Опять же, где Меган и где развитие «правильным образом». Меган развивает своей бренд не как ей рекомендуют специалисты, а как она сама разумеет.
Как говорила Тина Браун, бывший главный редактор Vanity Fair и автор ряда книг о королевской семье, в подкасте The Ankler:
«Меган Маркл совершенно безупречна в том, чтобы всё делать неправильно.
И все её идеи - полная ерунда, к сожалению.»
Браун раскритиковала не только её решения, но и подход - по её словам, Меган просит совета у многих людей, а затем игнорирует его и делает по-своему, что приводит к ошибкам. По мнению Браун, это касается не только шоу на Netflix, но и всех медийных шагов пары в целом.
Тем временем Daily Mirror обращает внимание на символику даты. Год назад Меган представила миру съедобные цветочные посыпки, наборы для выпечки, чаи, вино, свечи и те самые банки варенья, которые, по ее словам, исчезали за минуты. В интервью Эмили Чанг для Bloomberg она рассказывала, как разговор о нескольких тысячах крышек вдруг превратился в заказ на миллион банок. Миллион банок звучит внушительно. Но можно было сказать и миллиард.
Правда, есть нюанс. As Ever по-прежнему доставляет товары лишь в отдельные регионы США. Ни Европы, ни, разумеется, Британии среди покупателей герцогини нет. Для Меган, которая когда-то жаловалась на ограниченность дворцовой жизни, география бизнеса пока выглядит скромно. Но команда называет рост органическим и устойчивым. Повторяй эту мантру, повторяй.
По данным аналитиков розничного рынка, на которые ссылаются американские издания, всплески трафика совпадали с выходами новых эпизодов на Netflix и активностью в соцсетях. Иными словами, экран по-прежнему остается главным локомотивом продаж переходов на сайт AsEver. Это не столько кулинарная империя, сколько телевизионная витрина с функцией корзины. Была витрина. Netflix ее прикрыл.
People на основе отчёта Netflix за вторую половину 2025 года публиковал цифры: рождественский спецвыпуск шоу Меган получил ничтожные 2,4 миллиона просмотров и 2,3 миллиона часов просмотра после премьеры 3 декабря 2025 года. По ранжированию он оказался на 1 022-м месте среди всех шоу Netflix за этот период.
Для сравнения, второй сезон шоу за август-декабрь занимал 1 224-ю позицию с примерно 2 миллионами просмотров, а первый сезон ранжировался выше в первой половине года, но тоже не блистал сверхуспехом.
Условно говоря, миллионы людей пользовались Netflix в это же время, чтобы смотреть «Stranger Things» или «Wednesday», которые за тот же период собирали десятки миллионов просмотров. А рождественский спец Меган остался далеко позади.
По итогам этих данных, как пишет IMDb и другие источники, Netflix решил не продлевать шоу на третий сезон: оно даже не вошло в список из тысячи самых просматриваемых программ за год.
Решение Netflix свернуть проект - не столько драматический финал, сколько прагматичный ответ стрим-гиганта на равнодушие аудитории.
Год назад проект встречали скептически. Британская пресса упражнялась в остроумии, сравнивая банки с вареньем с попыткой построить собственный двор без короны. Но пока сайт жив. Чего-то у Меган покупают. Миллионы у Гарри, которые он вкладывал в бизнес жены, еще не все кончились.
Впрочем, как считают эксперты, 268 тысяч посещений в месяц - это солидно для нишевого стартапа, но не революция для американского рынка товаров для дома, где счет идет на миллионы.
Меган, как сообщают источники, полна энтузиазма учиться и совершенствоваться. И в чем она, безусловно, последовательна, так это в том, что каждый новый этап преподносится как перерождение. Сначала актриса. Общественный деятельно и гуманистка, Потом герцогиня. Затем продюсер. Хозяюшка, Бизнесвумен...
Бунтарка, которая когда-то покинула один из самых древних институтов мира с обещанием «изменить мир», теперь всерьёз гордится тем, что сайт прибавил тридцать шесть процентов посещений. Без короны, зато с посыпкой.