Креативные авторы — не волшебная кнопка роста, а инструмент, который работает только при правильном подходе. Здесь важны насмотренность, опыт и понимание, как выстраивать коммуникацию с аудиторией в перегруженном медиаполе. В этом кейсе мы как раз делимся таким опытом — на примере российского бренда женской одежды.
Массовая рассылка одежды блогерам больше не даёт ожидаемого эффекта. Однотипные сторис теряются в потоке рекламы, а аудитория просто перестаёт их замечать.
Привет, мы digital-агентство Hope Group: развиваем бренды и создаем кейсы благодаря маркетинговой насмотренности и опыту. Наши проекты успешно развиваются, а клиенты остаются довольны результатами. Результативны в работе с брендами, e-com и сфере услуг. Умеем эффективно работать с большим и малым бизнесом.
Пока одни бренды продолжают играть по старым правилам, другие системно работают с контентом и коммуникацией. В этой задаче ключевую роль играют креативные авторы — именно они помогают продукту выделиться в перегруженном медиаполе.
Разберем реальный кейс работы креативных авторов для российского бренда женской одежды.
О проекте
В ноябре к нам обратился российский бренд женской одежды с задачей повысить узнаваемость и преодолеть баннерную слепоту в своём сегменте социальных сетей.
Важно отметить: бренд уже активно присутствовал в медиаполе, имел обширную аудиторию и стабильный контент. Однако глобальной узнаваемости не было — рынок перенасыщен, конкуренция высокая, а внимание аудитории постоянно рассеивается.
В таких условиях недостаточно просто «поддерживать активность», тут требуется постоянный поиск новых форматов, смыслов и креативных решений, которые позволяют не только удерживать позиции, но и занимать свободные ниши в медиапространстве.
Основные цели проекта:
- 20 креативных авторов создают для нас контент Каждый автор снимает по 3 вирусных ролика и публикует их в своём профиле — на выходе 60 уникальных единиц контента.
- Охват — не менее 800 000 человек, как гарантированный минимум.
- Стоимость просмотра — не более 0,6 рубля за просмотр.
Медиаплан для проекта
Как креативные авторы пробивают баннерную слепоту в перенасыщенных нишах ?
Российский рынок женской одежды сегодня — один из самых конкурентных. Одинаковые фасоны, схожие подачи,однотипные фразы в рекламе. В таких условиях пользователь перестаёт реагировать не потому, что ему не нужен продукт, а потому что он не видит разницы.
Алгоритмы запрещённых социальных сетей давно отдают приоритет контенту, который:
- выглядит нативно;
- не считывается как прямая реклама;
- вызывает эмоцию;
- отличается от привычных рекламных шаблонов.
Креативные авторы работают именно с этим. Они не «рекламируют одежду», а встраивают продукт в сценарий, историю, жизненную ситуацию. Вещь становится не объектом продажи, а частью контекста: образа, эмоции, проблемы или желания.
В результате зритель:
- досматривает ролик;
- не пролистывает его в первые секунды;
- запоминает бренд;
- ассоциирует продукт с определённым стилем или настроением.
Это и есть ключ к преодолению баннерной слепоты.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд эффективно и регулярно рос через креативный контент – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта
Почему рассылки от брендов уже не работают?
Массовые рассылки блогерам устарели по нескольким причинам:
- Одинаковый контент
Блогеры снимают по одному и тому же сценарию: примерка, зеркало, стандартный текст. Для аудитории это превращается в визуальный шум. - Отсутствие мотивации у блогера
Бесплатный товар ≠ вовлечённость. Без креативной задачи и смысла контент становится формальным. - Алгоритмы не продвигают шаблоны
Повторяющийся формат просто не получает органического охвата.
*Мы не говорим, что рассылки умерли. Работают креативные форматы: интерактивные боксы, перформансы и креативные сценарии взаимодействия с продуктом. Не работает лишь простая отправка вещи без идеи — этот подход остался в прошлом.
Рынок требует не количества, а уникального контента, адаптированного под платформу и поведение аудитории.
И именно креативные авторы закрывают эту потребность.
Что сопряжено с отбором эффективных авторов?
В рамках подготовительного этапа отбора мы анализируем большое количество релевантных авторов, а также задействуем проверенные базы, с которыми уже работали ранее. Эти источники обеспечивают как качественный, так и количественный результат и соответствуют критериям бренда.
Важно понимать, что даже авторы с сильной репутацией в медиасреде не всегда проходят финальный отбор. Оценка проводится по комплексу заранее отработанных критериев, поэтому процесс отсеивания зачастую достаточно строгий. Наша задача — обеспечить максимальную эффективность кампании, поэтому мы фокусируемся не на громком имени, а на реальной результативности.
Одним из ключевых инструментов проверки является сервис LabelUp, который позволяет оперативно оценить активность аудитории и общую эффективность автора.
После первичного отбора сформированные списки передаются заказчику. Именно бренд лучше всего понимает свою целевую аудиторию и чувствует, какой автор сможет наиболее точно передать айдентику и ценности. Дополнительное отсеивание со стороны клиента — нормальная практика: нередко исключается до трети кандидатов.
Отдельное значение при отборе и дальнейшей работе имеет коммуникация. Это один из базовых факторов успешной рекламной кампании. Заинтересованность автора и его готовность оперативно решать операционные задачи — выставление счетов, подписание договора, согласование слотов публикации, своевременная передача материалов и данных — напрямую влияют на скорость и комфорт работы.
При этом важно понимать: идеальных процессов не существует. Не всегда взаимодействие проходит без сложностей. Однако выстроенная система и прозрачная коммуникация позволяют минимизировать риски и сохранять рабочую динамику проекта.
Результаты работы:
- Вышло 60 уникальных роликов за 1,5 месяца
- Охват контента составил 1 277 524, что в 1,5 раза превышает план
- Стоимость просмотра составила 38 копеек
Контент продолжал набирать просмотры и после публикаций, работая на бренд в долгую — без дополнительного бюджета.
Совет брендам одежды
Если вы хотите:
- пробить баннерную слепоту;
- перестать сливать бюджет на однотипные интеграции;
- выделяться в перенасыщенной нише.
То перестаньте делать ставку только на рассылки и однотипную рекламу у блогеров, инвестируйте в креатив, смыслы и авторов, которые умеют работать с вниманием аудитории.
Сегодня выигрывают не те, кто громче, а те, кто интереснее.
Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru
* * *
Переходите в Telegram-канал Hope Group, забирайте актуальные материалы по маркетингу и начинайте строить системный подход уже сегодня.
