За последние двадцать лет мы увидели взлёты и падения множества брендов Android-смартфонов. Стартапам вроде Nextbit и Essential в этой беспощадной гонке почти не оставалось шансов на выживание.
Но настоящая загадка — почему же даже такие тяжеловесы, как LG и Sony, не смогли удержаться на плаву? Как вышло, что признанные лидеры индустрии с треском провалились в борьбе за рынок? Почему сделать успешный Android-смартфон кажется настоящей "невыполнимой миссией"?
Сделать Android-смартфон сложно — и это только начало сложностей
На первый взгляд кажется, что выпустить новый смартфон не так уж и сложно. Но на деле подводных камней и расходов оказывается куда больше, чем думают новички.
Только этапы проектирования и прототипирования обходятся в миллионы долларов, а дальше стартует гонка за надёжными поставщиками для процессоров, памяти, камер, экранов, аккумуляторов и всей начинки.
Компании-поставщики редко идут на сотрудничество с молодыми брендами — слишком часто такие стартапы исчезают, оставляя невыплаченные долги. Плюс, небольшие партии устройств не дают права диктовать свои условия, как это могут позволить себе гиганты вроде Apple или Samsung.
И всё это — лишь стартовая линия.
Дальше — целые квесты: лицензии, патенты, переговоры с операторами, сертификация, тесты. Потом — плати разработчикам и подрядчикам, чтобы поверх Android появились фирменные "фишки", иначе никто про ваш телефон и не узнает.
Но даже после выпуска работы меньше не становится: программисты месяцами шлифуют прошивки и приложения, и на это уходит стабильный бюджет. Старт продаж обычно осторожен, денег на руках мало — риски огромны.
Точную цену производства оценить сложно, но на примере Nothing Phone (1) из видео TechAltar видно: только на разработку потребовалось около 3,5 млрд рублей (примерно $50 млн). Рекомендуем посмотреть оригинал — там отлично разобраны все подводные камни сборки смартфонов.
Не забывайте: Nothing Phone (1) — это не флагман, а "середнячок" от команды, у которой множество контактов в индустрии (компанию основал Карл Пей из OnePlus). Для новичков без имени — всё ещё сложнее и дороже.
Почему меня радует, что Samsung «забивает» свои телефоны приложениями
А вдруг эти приложения — реально полезны?
Знакомый бренд и грамотный маркетинг — сильнее любых технологий
Для большинства из нас смартфон — не просто гаджет, а практически часть повседневной жизни. Нет ничего удивительного, что мы держимся за привычные бренды, которым уже доверяем.
Многих отталкивает сама мысль о переходе на новый бренд: всё по-другому, мало времени на изучение, не хочется искать элементарные вещи вроде автояркости или нужной настройки в новом меню.
Вот почему подавляющее большинство покупателей выбирают уже проверенные варианты: на сегодняшний день Apple занимает около 60% рынка, а Samsung — около 21%.
Из всех Android-устройств на долю Samsung приходится 23%, то есть бренд контролирует большую часть рынка. Вслед идут Google, Motorola и Xiaomi. Остальные, такие как OnePlus, Oppo, HTC, или даже молодые Nothing и Fairphone, довольствуются остатками.
Даже если малоизвестная марка предлагает отличный смартфон, большинство всё равно предпочтут Samsung или Xiaomi. Тут и поддержка лучше, и сервис привычный, и оболочка более удобная и понятная.
Например, зачем отдавать 46 тысяч рублей (примерно $499) за REDMAGIC 11 Air с мощным Snapdragon 8 Elite, если по акции можно взять Galaxy A56 5G дешевле? Пусть характеристики попроще, зато есть уверенность, сервис и понятный интерфейс.
Честно говоря, я и сам подвержен такому подходу — давно делаю ставку на OnePlus.
Сначала у меня был OnePlus 3, потом Realme X2 Pro (сама суть — доступная альтернатива OnePlus 7T), а теперь жду свой OnePlus 15. Да, у камер не всегда рекордные результаты, обновления выходят не слишком долго, зато железо топовое, быстрая зарядка — просто космос, батарея держит очень долго, а интерфейс — летит. Для меня это решающий набор.
OnePlus 15
OnePlus 15 оснащён самым новым чипсетом Snapdragon 8 Elite Gen 5 — на нём даже тяжёлые игры работают безупречно. Экран выдаёт до 165 Гц в играх и 120 Гц в остальных задачах. Тройная камера снимает отлично, а батареи в 7300 мАч хватает более чем на два дня.
Даже гиганты вроде LG и Sony не смогли устоять под натиском конкурентов
Новичкам типа Nothing тяжело, но на этом рынке пробовали закрепиться и настоящие титаны: LG, Sony, Nokia, ASUS, Acer, Panasonic – и большинства из них здесь больше нет.
LG и Nokia запускали Android-смартфоны одними из первых и были невероятно сильны в начале, но потом стали терять позиции.
LG в итоге ушла с рынка смартфонов полностью, а Nokia теперь просто сдаёт свой бренд производителю, который делает недорогие аппараты.
Подпишитесь на самые интересные новости мира Android — мы расскажем обо всём первыми!
ASUS держалась дольше всех — за счёт геймерских ROG и классических ZenFone — но тоже сдаёт позиции и уходит со сцены смартфонов.
Sony выпускает телефоны до сих пор, хотя об этом знают немногие. Теперь Xperia 1 VII для фанатов фото и звука, а сама компания ушла с большей части рынков, сделав ставку на энтузиастов.
Каким бы громким ни был твой бренд в другой электронике, войти в элиту Android не получилось ни у кого из этих компаний.
Вспомним самые странные смартфоны: YotaPhone
Телефон с двумя экранами, и один — на E-Ink!
Могут ли маленькие Android-бренды выжить на этом рынке?
Смартфоны сегодня — как неприступная крепость. Универсального способа пробиться здесь нет, это честно. Ясно одно: пытаться "утопить" Samsung или Google обычным, массовым устройством — абсолютно бесполезно. Брендовая лояльность почти непробиваема.
Взять OnePlus — пока они предлагали нечто необычное и радовали ценой, фанаты с ними были, а только компания решила пойти в лоб к Samsung, отменив все фишки — люди стали задумываться о смене бренда. Для меня OnePlus всё равно лучший выбор для Android-энтузиастов, особенно если у Pixel посредственный процессор, но эта тема уже для отдельной статьи.
Победить гигантов по цене почти невозможно, поэтому логичнее делать ставку на 1-2 уникальные особенности, а всё остальное держать на приличном уровне.
Вероятно, именно этим Sony всё ещё держится "на кончиках пальцев": поддержка карт памяти, аудиоразъёмы, особые камеры или безумные аксессуары, вроде модуля Leica для Xiaomi 17 Ultra — всё это позволяет бренду выделяться. Если повезёт, вокруг появится лояльное сообщество, готовое поддерживать продажи.
Хватит гнаться за флагманами — 2025 год стал золотым временем для Android-середняка
Хотите сэкономить на смартфоне? Сегодня «суперсередняки» на Android удивляют возможностями.
Если вам понравилась эта статья, подпишитесь, чтобы не пропустить еще много полезных статей!
Премиум подписка - это доступ к эксклюзивным материалам, чтение канала без рекламы, возможность предлагать темы для статей и даже заказывать индивидуальные обзоры/исследования по своим запросам!Подробнее о том, какие преимущества вы получите с премиум подпиской, можно узнать здесь
Также подписывайтесь на нас в:
- Telegram: https://t.me/gergenshin
- Youtube: https://www.youtube.com/@gergenshin
- Яндекс Дзен: https://dzen.ru/gergen
- Официальный сайт: https://www-genshin.ru