Как худшие в мире обои стали главным антистрессом планеты
#лонгрид ~ 1,5 минуты.
Если рынок отвергает вашу идею, меняйте рынок, а не идею
Вот вам блестящий исторический кейс о том, как это работает на практике
В 1957 году инженеры Филдинг и Шаванн решили сотворить писк интерьерной моды — пластиковые моющиеся 3D-обои 💅
What? Как вообще такая идея может родиться?
Дело в том, что конец 50-х в США — это эра зарождения любви к футуризму и новым материалам, плакстик считался невероятно модным и технологичным
В интерьерах тогда царил бум на фактурные, объемные обои (из бамбука, плотных тканей)
Гладкие стены считались скучными…
А домохозяйки мечтали о красоте, которую легко мыть
Они сложили все эти факты и решили, что 3D-обои из пластика будут выглядеть футуристично, а любую грязь или детские каракули можно будет стереть влажной тряпкой
Гениально!
Пропустив через аппарат термопайки две обычные душевые занавески (они начали с этого), они получили полотно с застрявшими пузырьками воздуха
Когда Филдинг и Шаванн попытались продать это как элитный декор, покупателей не оказалось, никто не захотел жить в комнате со стенами, которые выглядят как мягкая обивка 😁
Тогда они попытались продать свою задумку фермерам для утепления парников…
Но там эту идею тоже забраковали
Несмотря на два эпичных провала, изобретатели фанатично верили в свой пупырчатый пластик
Они основали компанию Sealed Air (в переводе — «Запечатанный воздух»)
И чтобы спасти тонущий корабль и хоть как-то сбыть товар, наняли маркетолога Фредерика Бауэрса
Его единственной задачей было придумать, кому вообще на планете нужен этот странный 😳материал
Бауэрс читал новости и следил за рынком и когда прогремел анонс о выпуске новейшего компьютера «1401», в голове маркетолога сложился пазл 🧩
Он отлично понимал: эта техника стоит огромных денег и она невероятно хрупкая…
А в те годы технику паковали в опилки, газеты и даже конский волос, что совершенно не спасало от местных дорог и дураков
Бауэрс взял рулон «неудавшихся обоев» и отправился прямиком к гигантам из IBM
IBM рискнули — и техника доехала до клиентов в идеальном состоянии
Так изобретатели сорвали куш, а пупырки стали мировым стандартом логистики и самым популярным антистрессом на планете 🌎
#кейс@bukhalovabrand
