С июня 2025 года усилены требования к использованию русского языка в публичной сфере. Обязательная информация для потребителей и реклама должны быть на русском языке. Иностранные слова допустимы как дополнение, а также в составе зарегистрированных товарных знаков. За нарушения предусмотрены административные штрафы по законодательству о рекламе и о защите прав потребителей.Дополнительно в публичной дискуссии фигурирует Федеральный закон №168-ФЗ — как акт, корректирующий языковые требования в потребительской сфере.
Что запрещает Федеральный закон №168-ФЗВ рекламе
В соответствии со ст. 5 Закона о рекламе:реклама должна распространяться на русском языке;
использование иностранного текста без русскоязычной версии недопустимо;
иностранные слова не могут заменять обязательную информацию.
Запрещено:размещать вывеску Sale без перевода;
публиковать рекламный баннер только на английском;
использовать англоязычные слоганы без русской версии, если это не зарегистрированный товарный знак.
Если иностранное слово меняет смысл или вводит потребителя в заблуждение, это квалифицируется как ненадлежащая реклама.
В информации для потребителей
С учётом изменений в Закон о защите прав потребителей обязательная информация о товаре или услуге должна быть на русском языке:
описание товара;
условия акции;
правила оказания услуг;
договор;
публичная оферта;
инструкции.
Запрещено:публиковать пользовательское соглашение только на английском;
указывать характеристики товара без русскоязычной версии.
Что можно писать на английском
Разрешено без ограниченийЗарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания
Пример: бренд, слоган или логотип, зарегистрированный в Роспатенте.
Фирменные наименования юридических лиц.
Дублирование информации на иностранном языке при обязательном наличии русской версии.
Допустимо при соблюдении условийИностранные слова можно использовать:если рядом есть равнозначный русский текст;
если термин стал общеупотребимым («VIP»);
если не происходит подмена обязательной информации.
Информация ≠ реклама: где проходит граница
Ключевой критерий - цель распространения информации.
Реклама — информация, направленная на привлечение внимания к товару или услуге и стимулирование спроса. Регулируется Законом о рекламе → жёсткие требования к языку.
Информация — обязательные сведения о товаре или услуге без признаков продвижения. Регулируется Законом о защите прав потребителей.Если нарушение квалифицируется как реклама
Регулирование осуществляется через Закон о рекламе, ответственность — по ст. 14.3 КоАП РФ.
Штрафы за нарушение законодательства о рекламе:
граждане — от 2 000 до 2 500 рублей
должностные лица — от 4 000 до 20 000 рублей
юридические лица — от 100 000 до 500 000 рублей
При повторном правонарушении:штрафы назначаются ближе к максимальным значениям;
возможно возбуждение отдельного дела за неисполнение предписания
При выявлении нарушения предписание выносится ФАС России.
Предписание обязывает:
снять баннер,
демонтировать конструкцию,
удалить рекламу с сайта,
изменить текст.
Неисполнение предписания
Если компания игнорирует предписание ФАС, наступает ответственность по ст. 19.5 КоАП РФ:
должностные лица — от 12 000 до 20 000 рублей
юридические лица — от 300 000 до 500 000 рублей
Штрафы за нарушение о непредоставлении обязательной информации потребителю
За непредоставление полной и достоверной информации:должностные лица — до 10 000 рублей
юридические лица — до 30 000 рублей
Если установлено введение потребителя в заблуждение:должностные лица — до 20 000 рублей
юридические лица — до 500 000 рублей
Что подпадает под действие 168-ФЗВ контексте языкового регулирования под действие изменений подпадает:наружная информация (вывески, таблички);
реклама в СМИ и интернете;
сайты компаний;
карточки маркетплейсов;
упаковка товара;
рекламные конструкции;
публичные оферты;
электронные интерфейсы приложений.
Не подпадает:внутренняя корпоративная переписка;
B2B-договоры между компаниями (если стороны согласны);
научная деятельность;
личное общение.
Практический вывод для бизнеса
Если это реклама, русский обязателен.
Если это обязательная информация для потребителя, русский обязателен.
Английский допустим как дополнение или в составе зарегистрированного бренда.
Отсутствие русской версии, административный риск.