Как соцсети Илона Маска и Марка Цукерберга разошлись в философии, аудитории и будущем
Лето 2023. Илон Маск уже девять месяцев владеющий Twitter, начинает менять правила, увольняет половину команды и объявляет «абсолютную свободу слова». 5 июля Марк Цукерберг наносит ответный удар — мгновенно запускает Threads*.
Самоуверенный Маск даже вызвал Цукерберга на бой. И тот принял вызов и предложил дату — 26 августа. Но Маск не был готов к такому повороту событий и сослался на боли в спине. Бой так и не состоялся, а Meta* впридачу получила от X обвинения в присвоении коммерческой тайны при разработке Threads.
«Twitter имел шанс создать публичный разговорный сервис на миллиард человек, но не справился. Надеемся, мы справимся», — парировал Цукерберг.
5 июля 2023-го Threads взрывает чарты, набирая более 100 миллионов регистраций за пять дней. X спешно меняет логотип и стратегию.
Дальше — классическая гонка фич: Threads добавляет сообщения, сообщества по интересам, длинные посты и исчезающие публикации. X отвечает ИИ Grok, платежами и превращением в приложение «все в одном».
К 2025 году Meta уже открыто копирует успешные механики противника. В январе Цукерберг заменил систему модерации контента фактчекинг на community notes. Марк прямо сказал, что новая система будет «похожа на X».
Два совершенно разных мира в одном формате
Со стороны глобальной разницы между соцсетями практически нет. Но стоит только открыть ленту, как в глаза бросаются два противоположных философских подхода.
X — абсолютная анархия, рай для любого либертарианца. Сырая, нецензурированная площадка, где в тебя мгновенно сыпятся жесткая политика, трешовые истории, мемы и прочее, отражающее взгляд Маска на понятие «свободы».
Threads — отполированный салон для спокойных разговоров, обменом мнениями с фокусом на креаторах и профессиональных сообществах. Да, модерация Meta все еще жестче, чему у X.
Счет на табло
По последним данным Similarweb, картина складывается следующая:
Threads — 141,5 млн ежедневных активных пользователей на мобильных устройствах. X — 125 млн.
Meta официально заявляет 400 млн активных пользователей в месяц. Но X по-прежнему лидирует на десктопе (≈145 млн ежедневно) и, по заявлениям самого Маска, вытягивает 550–600 млн пользователей ежемесячно.
Но динамика безжалостна по отношению к X: Threads растет уже третий год подряд (+37,8% год к году), мобильная аудитория X падает второй год подряд (-11,9%). Так что 2:1 в пользу команды Цукерберга.
Пока Threads тихо отвоевывает себе повседневную аудиторию, X cохраняет лояльность старой аудитории и любителей жестких срачей на несколько страниц. Но если Meta продолжит умело заимствовать лучшие идеи противника, а Маск не вернет доверие рекламодателей — чаша весов может качнуться окончательно.