Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Когда-то давно, "еще в прошлой жизни", я совершил, пожалуй, одну из самых странных инвестиций в своей жизни - купил курс по Reels.
Не потому, что не умел снимать, а потому что хотел понять логику нового
тогда формата. И знаете, что я услышал от «эксперта»?
«Снимите, как вы танцуете. Просто включите музыку, танцуйте, а потом добавьте текст - и видео обретёт смысл».
Я сидел перед экраном и ловил когнитивный диссонанс. Я, серьезный мужчина за 30, который в последний раз двигался под музыку на школьной дискотеке
в девятом классе, должен сейчас выделывать па перед камерой? Чтобы что?
Продавать курсы по маркетингу? Настраивать воронки? Учить людей
работать с n8n?
У нас вообще в стране большинство людей себя снять стесняются. Для многих даже обычное фото в ленту выложить - целый квест с самокопанием: «а что
подумают, а не осудят ли, а вдруг плохо получилось». А тут танцы. Да ещё
и под трендовую музыку, которую слушают пятнадцатилетние девочки.
Я пересмотрел тогда кучу блогерских курсов. И везде примерно одно и то
же: танцуйте, улыбайтесь, будьте лёгкими и непринуждёнными, показывайте
«закулисье», снимайте, как вы просыпаетесь, как пьёте кофе, как гуляете с
собакой. Как будто все эксперты вдруг должны были переквалифицироваться
в актёров реалити-шоу.
И вот я до сих пор с опаской отношусь к таким советам. Потому что настоящий предприниматель, эксперт, который реально зарабатывает своими знаниями и навыками, никогда не даст такой рекомендации. Он знает: Reels - это не про танцы.
Так что же такое Reels на самом деле
Reels (и клипы в ВК, и Shorts на YouTube, и любые другие короткие
видеоформаты) - это про внимание. Про то, как зацепить зрителя за первые
три секунды и удержать до конца. Про создание нестандартной точки касания, в которой у вас нет конкурентов, потому что вы показываете то, что умеете только вы.
Тогда это понимали единицы. Сегодня это понимают многие, но делают почему-то до сих пор не так.
- Потому что конкуренция стала в сто раз выше.
- Потому что внимание людей стало в сто раз короче.
- Потому что каждый день на пользователя выливается столько контента, сколько наши родители не потребляли за месяц.
Зачем смотреть часовой вебинар, если можно за 30 секунд увидеть суть? Зачем
читать длинный экспертный пост, если можно посмотреть, как реально
работает мастер? Зачем вникать в сложные описания, если можно увидеть
результат своими глазами?
✔️Мастер по натяжным потолкам снимет 28 секунд, где за 4 часа работы уложатся в один динамичный ролик.
✔️Стоматолог покажет, как изменился прикус за два года, и это займёт меньше минуты.
✔️Психолог продемонстрирует искреннюю реакцию клиента до и после консультации (с разрешения, конечно).
✔️Маркетолог разберёт одну ошибку в воронке за 15 секунд, просто показывая
схему на экране.
И никаких танцев. Только суть, только результат, только польза. Или
эмоция. Или интрига. Или неожиданный поворот. Всё что угодно, кроме
бездумного копирования чужих телодвижений.
Откуда вообще взялся этот миф про танцы
Тут всё просто до безобразия. Сработало примитивное ассоциативное мышление: в коротких видео есть музыка - значит, надо танцевать - значит, это развлекательный контент.
Но музыка в Reels - это не призыв к пляскам. Это инструмент упаковки. Это
способ передать настроение, создать ритм, усилить эмоциональный отклик.
Под трендовую музыку можно показать процесс работы, можно смонтировать
нарезку результатов, можно озвучить полезный совет, можно сделать
динамичную инструкцию.
Танцы в Reels - это временное явление. Как любая мода, она приходит и уходит. Помните, как все поголовно снимали «я на стиле» под рэп? Прошло. Как
делали бесконечные переодевания? Тоже прошло. Как копировали трендовые
движения из Tik Tok? Уже не так актуально.
А вот динамика и скорость подачи информации останутся навсегда. Потому
что это ответ на главный вызов нашего времени - информационную перегрузку.
Наш мозг каждый день перерабатывает столько данных, сколько наши предки не видели за всю жизнь. И чтобы он не взорвался, он ищет способы экономить энергию. Короткие динамичные видео - идеальный способ получить информацию быстро, наглядно и без умственного напряжения.
Что изменилось
Сегодня короткие видео - это не просто развлечение. Это основной канал
коммуникации между экспертом и аудиторией. Особенно в России, где
Инстаграм* в привычном виде ушёл, а ВКонтакте и Telegram подхватили
эстафету и развили свои форматы до неузнаваемости.
И теперь у нас есть мощнейший помощник, о котором мы даже не мечтали, - искусственный интеллект. Который может сделать для вас
практически всё, кроме одного: вашей уникальной экспертности.
- ИИ напишет сценарий за минуту.
- ИИ подберёт трендовую музыку под ваш контент.
- ИИ смонтирует нарезку, расставит акценты, добавит субтитры.
- ИИ даже сгенерирует видео с вашим лицом и голосом (если вам совсем лень
сниматься).
Но он не сможет показать ваш реальный опыт, который вы нарабатывали годами. Не передаст вашу искреннюю эмоцию в моменте. Не продемонстрирует ваш уникальный результат, которого вы добились потом и
кровью.
Поэтому моя формула предельно проста: ИИ делает упаковку, вы делаете содержание.
Промпты, которые спасут вас от танцев
Я собрал три рабочих запроса, которые помогут снимать короткие видео без насилия над собой, но с отличными результатами:
➕Первый — для генерации идей под вашу нишу:
«ChatGPT, я эксперт в [тема]. Моя целевая аудитория - [описание]. Придумай 30 идей для коротких видео, где не нужно танцевать и даже не обязательно
появляться в кадре. Варианты: процесс работы (снять руки, инструменты,
материалы), до/после (фото, видео, документы), реакции клиентов (с разрешения), полезные советы за 15 секунд, разбор типичных ошибок,
ответы на частые вопросы, неожиданные факты из моей работы. По каждой идее - короткий сценарий и визуальное решение».
➕ Второй — для создания сценария без лица в кадре:
«Мне нужно снять Reels, где я не появляюсь в кадре, но передаю экспертность и вызываю доверие. Тема видео: [тема]. Придумай сценарий, где я использую только голос за кадром, скриншоты экрана, фотографии процессов, видео рабочих моментов, документы, результаты. Длительность - 30-40 секунд. Первые 3 секунды должны зацепить интригой, вопросом или неожиданным фактом. Последние 5 секунд - мягкий призыв к действию или вопрос для вовлечения в комментарии».
Третий — для аналитики и стратегии через n8n:
«Настрой автоматизацию в n8n, которая собирает статистику по всем моим коротким видео из ВК и Telegram (а если есть возможность - и с других площадок) в единую таблицу. Анализируй по каждому видео: количество просмотров, процент досмотра, лайки, комментарии, репосты, переходы в профиль, подписки после видео. Раз в неделю формируй отчёт с чёткими выводами: какие темы собирают больше просмотров, на каких видео выше вовлечение, после каких роликов приходит больше подписчиков, какие форматы работают лучше. И главное - давай рекомендации: на какие темы делать упор, а от каких отказаться».
Что я понял про короткие видео за эти годы
Reels - это не танцы. Это способ сказать о себе быстро, громко и по делу. Это
возможность показать свою экспертность, не тратя часы на вебинары и
многостраничные посты. Это инструмент, который при правильном
использовании даёт охваты, которых не даст ни один другой формат.
Вы можете не танцевать. Вы можете не улыбаться в кадре, если вам это
несвойственно. Вы можете вообще не появляться на экране, если пока не
готовы. Но вы обязаны освоить этот формат, потому что ваши клиенты уже
там. Они уже привыкли получать информацию короткими, ёмкими порциями. И
если вы не дадите им эту информацию в удобном для них формате - даст
кто-то другой.
Я интроверт до мозга костей. Я ненавижу танцевать на камеру, кривляться и
изображать весёлость. Но я снимаю короткие видео. Потому что знаю: за 30
секунд можно рассказать о том, как n8n автоматизирует сложную воронку
продаж, лучше и понятнее, чем за часовой вебинар с презентацией.
ИИ помогает мне упаковывать этот опыт быстро, качественно и без лишних
затрат нервов. Но суть, идеи, инсайты, уникальный взгляд остаются моими. И именно за этим приходят люди.
Хотите научиться снимать Reels без танцев, без насилия над собой и без
ощущения, что вы занимаетесь ерундой? Начните с малого - включите камеру
сегодня и снимите 30 секунд своего реального рабочего процесса. Просто покажите, что вы делаете, когда работаете. Без подготовки, без сценария,
без танцев.
И вы удивитесь, сколько людей это зацепит. Потому что это - реальность. А реальность всегда интереснее постановки.
Только, умоляю, не танцуйте. Правда, не надо.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: