Туристический феномен, или почему Краснодар разгромил Сочи в битве за туристов

Краснодарский край вошел в тройку лидеров туристического спроса на мартовские праздники, сравнявшись по популярности с Москвой и Санкт-Петербургом. Однако главная сенсация сезона разворачивается внутри самого края. Деловой Краснодар неожиданно обошёл олимпийский Сочи по темпам раннего бронирования, а горные кластеры, напротив, показывают взрывной рост спроса, хотя продолжительность поездок остается прежней. О том, как дополнительные выходные и восстановление авиасообщения меняют структуру путешествий по Кубани, почему туристы меняют пляжи на городские экскурсии и о многом другом информагентству в эксклюзивном комментарии рассказала руководитель отдела развития отелей платформы Bronevik.com Оксана Жукова.

Москва сдаёт позиции?

Аналитики отмечают смену туристических предпочтений россиян в преддверии мартовских праздников. Если в прошлом году безоговорочными лидерами по бронированиям были столицы, то в этом сезоне южные регионы стремительно набирают обороты, а Краснодарский край и вовсе вышел в число фаворитов.

Как рассказала Оксана Жукова, структура спроса претерпела серьёзные изменения. Она привела конкретные цифры.

— По итогам прошлогодних мартовских праздников на Москву пришлось 17% от всех бронирований по стране, на Санкт-Петербург — 9%, на Краснодарский край — 8%. В этом году на текущий момент у трёх регионов практически равные доли — по 12%, однако картина ещё может скорректироваться за счёт last minute (перевод — "в последнюю минуту") бронирований, — комментирует эксперт.

По словам Оксаны Жуковой, всплеск интереса к Кубани имеет под собой объективные причины. В первую очередь повлиял календарь.

— Рост интереса к краю, возможно, связан с тем, что в 2026 году мартовские праздники включают дополнительный выходной день — 9 марта, что расширяет возможности для коротких поездок. Кроме того, спрос стимулирует восстановление авиасообщения в регионе, — продолжает эксперт. — При выборе направления туристы ориентируются не только на погоду, но и на инфраструктуру, транспортную доступность и разнообразие форматов размещения. Краснодарский край в этом смысле предлагает диверсифицированный продукт — от городских отелей до морских и горных курортов.

Примечательно, что внутри самого региона произошло перераспределение туристических потоков. Краевой центр неожиданно обошёл главный курорт страны.

— Роль Краснодара в структуре спроса внутри Кубани усиливается. По данным нашей платформы, в этом году на него приходится 26% всех бронирований на мартовские праздники в крае, тогда как на Сочи — 16%. Причём этот тренд наблюдается не только в праздничные даты: по итогам 2025 года доля Краснодара составила 20%, Сочи — 15%, а годовой прирост бронирований в столице края достиг 82%, — констатирует специалист.

Последний снег и первые экскурсии

Аналитики платформы связывают такую динамику с популяризацией городского туризма и новой логикой путешествий.

— Рост интереса к Краснодару может быть вызван несколькими факторами, — поясняет Оксана Жукова. — Усиливается тренд на короткие городские путешествия — поездки на 2–3 дня с насыщенной экскурсионной, событийной и гастрономической программой.

Для части туристов это более доступная альтернатива морскому побережью. Кроме того, Краснодар выступает как транспортный хаб для путешествий по региону: туристы останавливаются в городе и уже оттуда совершают выезды в горный кластер или на побережье.

С высокой вероятностью интерес к городскому формату в Краснодаре сохранится и после праздников — как часть общего тренда на короткие поездки внутри страны.

Ещё более впечатляющую динамику демонстрируют горные курорты. Туристы, несмотря на изменчивую мартовскую погоду, активно бронируют номера в Красной Поляне.

— В праздники марта Красная Поляна и Эстосадок действительно показывают самую высокую динамику внутри региона — +183% и +175% заказов год к году соответственно, — приводит данные эксперт. — При этом увеличения средней продолжительности регистрации мы не фиксируем: как и ранее, она составляет около двух ночей. Это подтверждает, что растёт именно формат короткого путешествия.

Оксана Жукова подчеркнула, что успех горного кластера кроется в его многопрофильности, которая привлекает туристов с разными запросами. По её мнению, март в горном кластере — это период, когда в зависимости от погодных условий ещё можно кататься на горнолыжных трассах.

— Но при этом, благодаря развитой курортной инфраструктуре, доступны и иные форматы отдыха — прогулочные маршруты, гастрономические проекты, спа и событийные активности, — резюмирует представитель платформы бронирования. — Для многих туристов это возможность совместить разные сценарии отдыха — город, горы и побережье — в рамках одной поездки.

Напомним, что информагентство сообщало о том, что Кубань обошла все регионы России по темпам открытия отелей