Сегодня в торговом центре "МЕГА Парнас" начал работу первый в Петербурге белорусский магазин товаров для дома "Да Дому" площадью почти 200 м2. Он стал третьим пространством сети в России после открытий в МЕГА Екатеринбурга и Уфы.
Сеть называют белорусским аналогом Zara Home или IKEA.
В новом магазине представлена продукция более 30 белорусских производителей. Это товары для интерьера, домашняя одежда, посуда, постельное бельё. В частности, доступны изделия из фарфора и льна. Весь ассортимент пространства специально выпущен для реализации в сети. Бренд соединяет современный дизайн с традиционными мотивами и натуральными материалами.
Как отметила управляющая торговым центром "МЕГА Парнас" Ирина Барышева, появление первого в городе магазина сети позволит познакомить петербуржцев с белорусскими традициями текстиля и фарфора в современном исполнении.
По данным Nikoliers, в 10 ключевых торговых центрах Петербурга ("Галерея", "Невский Центр", "Европолис", "Охта Молл", "Сити Молл", "МЕГА Дыбенко", "МЕГА Парнас", "Лето", "Питер Радуга", "Жемчужная Плаза") на сегодняшний день работают девять белорусских магазинов одежды и обуви, а также несколько магазинов белорусских продуктов. Больше всего точек представлено в ТРЦ "Охта Молл" (три ретейлера). Новые открытия в категории fashion единичны: в 2024-2025 годах были отмечены одна-две новые точки в крупных ТЦ.
"Рынок белорусского ретейла в городе довольно стабилен (яркой экспансии новых брендов и закрытий в последние годы не зафиксировано). Отметим, что предложение в продуктовом сегменте белорусских товаров продолжает стабильно расти. Например, "АШАН" в "МЕГА Дыбенко" в прошлом году открыл гастрономическую зону "Белорусская деревня", — рассказала директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова.
Эксперты говорят, что потребитель скучает по таким известным брендам товаров для дома, как IKEA и Zara Home.
"Мы наблюдаем, как развивается в этом плане Fix Price. Также внезапно расширила свой ассортимент "Фамилия". Товары для дома появились в Sela и SIN, запустился современный стильный бренд Pragma от "Яндекса". Спрос есть, люди все ещё находятся в поисках того, что закроет потребности. Поэтому у новых брендов тут тоже есть шанс, особенно если это не просто аксессуары и текстиль, а ещё и качественная мебель", — считает основатель маркетингового агентства "Брусника" Теххи Полонская.
Что касается мебели, эксперт напомнила: несмотря на то что в России осталось много производств, которые работали на IKEA и вышли на маркетплейсы или в офлайн-точки с теми же товарами, качество не всегда соответствует запросам покупателей.
В 2023 году в Петербурге появился первый белорусский аналог IKEA — Sweed House.