ЗАПРЕТ АНГЛИЦИЗМОВ В РЕКЛАМЕ: ПОЛНЫЙ ГАЙД, КАК ПРОВЕРЯТЬ СЛОВА
#а_давайте_разбираться
С 1 марта 2026 вступают в силу поправки к 53-ФЗ, 168-ФЗ и 38-ФЗ. Реклама без русского языка = штрафы до 500 000 руб. (ст. 14.3 КоАП РФ). Разберём по полочкам: что запрещено, как проверять, где исключения. Никаких вопросов не останется.
Что изменилось в законах
168-ФЗ от 24.06.2025 ввёл запрет иностранных слов в публичной информации для потребителей, если нет русского аналога в словарях РАН. Контроль: ФАС, Роспотребнадзор, Роскомнадзор
Пошаговый гайд проверки текстов:
1️⃣ Онлайн-сервисы (2 минуты)
normaslov.ru (проверка текста целиком)
gosslovar.ru — основной инструмент (проверка слова)
xslova.ru — подбор разрешённого слова из словаря РФ
2️⃣ Официальные словари РАН
gramota.ru — 5 словарей
МОЖНО: "контент", "байер", "менеджер"
ЗАПРЕЩЕНО: "апсейл", "фаундер", "дроп"
3️⃣ Замены запрещеных слов на слова из словаря
Где Нельзя (без перевода) - ВЫВЕСКИ, ТАБЛИЧКИ, РЕКЛАМНЫЕ ПОСТЫ/СТОРИС, КАРТОЧКИ ТОВАРОВ (Ozon/WB), ИНСТРУКЦИИ, УПАКОВКА, БАННЕРЫ, ПРИЛОЖЕНИЯ
FAQ:
Q: "А если слово везде используют?"
A: Не важно. Нет в словаре РАН = штраф.
Q: "Сайты заблокируют?"
A: Да, Роскомнадзор за рекламную информацию.
Q: "Маркетплейсы проверяют?"
A: Wildberries/Ozon ввели модерацию с марта 2026.
Q: "Сколько времени на замену вывесок?"
A: До 1 сентября 2026 для существующих. Новые — сразу.
Q: "Что с англоязычными названиями брендов?"
A: Товарные знаки исключение. Проверь регистрацию.
По сути эти 3 пункта - чек-лист "СДЕЛАТЬ ПРЯМО СЕЙЧАС". Проверьте активные кампании! Обновите шаблоны постов! Протестируйте на normaslov.ru!
Акулы Зообизнеса. Канал, который смотрит весь зоорынок.
