Туристы променяли Сочи на другие российские города

В марте 2026 года на российском туристическом рынке произошли кардинальные изменения: спрос на отдых в Краснодарском крае резко сократился, уступив место другим направлениям. По данным агрегатора туров "Слетать.ру", которые проанализировали в АТОР, доля Кубани в продажах туров по стране обвалилась с 60,7% до 21,5% по сравнению с прошлым годом. Основной удар пришелся по Сочи, который традиционно формирует основной турпоток региона в межсезонье.

Туристы переключились на экскурсионные и оздоровительные программы. Санкт-Петербург нарастил долю до 9%, Кавказские Минеральные Воды — до 8,1%, а Калининградская область и вовсе увеличила присутствие на рынке с 3,4% до 7,9%. Заметно выросли позиции Крыма (6,8% против 1,3%), Москвы (6,8% против 3,4%) и горнолыжных курортов Карачаево-Черкесии и Приэльбрусья.

"Падение объемов бронирования Сочи связано сразу с несколькими факторами: высокие цены, перестройка интересов туристов и активизация спроса на выездных направлениях с теплым морем, поскольку в марте купаться в Сочи еще холодно", — пояснили аналитики туристического рынка.

При этом средний чек пакетного тура с перелетом по России вырос на 6,5% и достиг 75 тыс. рублей при той же продолжительности поездок (5 ночей), что эксперты связывают с подорожанием проживания и авиаперевозки. Туры без перелета подорожали еще сильнее — примерно на 8%. Доля туров с перелетом в структуре продаж увеличилась до 67,4%, тогда как год назад составляла 46,9%.

Что касается предпочтений по размещению, большинство россиян бронируют отели категории 3* (40,7%) и 4* (30,7%). При этом доля пятизвездочных отелей выросла с 5,2% до 7,8%, а питание по системе "все включено" теперь выбирают 10,8% туристов, хотя лидерство сохраняют завтраки (35,6%) и туры без питания (20,4%). Интересно, что доля семей с детьми снизилась до 32,3%, и почти две трети путешественников едут вдвоем, средний состав группы при этом практически не изменился — 2,17 человека.

Недавно стал известен проект Минздрава о придании Анапе статуса курорта федерального значения, что может придать новый импульс развитию территории.

Напомним, курортный поселок Кубани вошел в ТОП с резким ростом цен на отдых весной.