Без регулярно вносимой свежей информации любой интернет-ресурс превратится в бесполезный инструмент, неспособный приносить доход. Посетители мгновенно покинут web-страницу, едва ее лицезрев, если мгновенно заметят устаревшие материалы, нерелевантные описания продуктов, просроченные сертификаты, неактуальные фото, устаревшие рекомендации и советы.
Результат будет вполне очевидным - потерянный клиент, которого вернуть станет крайне сложно. Чтобы всего этого не допустить, важно на регулярной основе проводить актуализацию контента. Только вовремя обновленные материалы способны сделать сайт привлекательным и эффективным.
1. Повышение доверия аудитории
Точные данные притягивают
Вам наверняка часто приходилось наблюдать за такой ситуацией: вы переходите на определенный web-ресурс и обнаруживаете, что размещённая информация уже морально устарела. Например, указаны распродажи, которые уже завершились уже несколько месяцев назад, цены, которые давно изменились, либо предложены товары, отсутствующие в наличии уже долгое время.
Суммарно все это у любого человека может вызвать ну как минимум обоснованные сомнения относительно профессионализма компании и её отношении к ЦА. Может, конечно, не каждый клиент, но все-таки многие зададутся вопросом: «А действительно ли стоит обращаться в эту компанию? Может быть, они халатно относятся ко всему остальному?».
А теперь представьте кардинально иную ситуацию, когда перед вами на сайте выложена самая свежая информация.
Очень жалко, что далеко не все компании сегодня понимают, что, обновляя контент (актуализируя его), возможно ярко демонстрировать свою заботу о потребителе и стремление обеспечить наилучший сервис.
Ведь когда посетители видят свежие предложения, имеют понимание по ценовым предложениям, наличию продукции на складе, отслеживают какие-то иные принципиально важные уточнения, то желание совершить приобретение именно здесь и сейчас в целом будет выше (естественно, при прочих равных условиях).
Таким образом, своевременное обновление сведений способствует увеличению конверсии и повышению лояльности клиентов.
Информация должна соответствовать реальности
Наверно, самый простой совет в этом пункте, какой только можно дать, будет звучать так: постоянно отслеживайте любые изменения, происходящие в вашей профессиональной области. Регулярно вносите изменения, дополнения, уточнения, различные нюансы (имеющие отношение к вашей продукции, услуге). Работу с сайтом заметят и нейроалгоритмы поисковых систем, что тоже весьма здорово.
2. Ранжирование в поисковых системах
На это важно обращать особое внимание. Поэтому свежесть публикуемого материала (новые статьи, интервью, чек-листы, гайды, подборки, графики, диаграммы, инфографика, презентации, иные форматы) играет огромную роль.
Такая регулярность выкладки даст знак поисковым роботам чаще посещать ваш сайт и оперативно включать свежий материал в работу, ускоряя процесс индексации.
Однако стоит помнить, что ценность нового контента определяется не только скоростью его появления, но главным образом качеством (ну как вариант, соответствие факторам ЕЕАТ).
3. Привлечение новой целевой аудитории
Рост числа посетителей благодаря новому контенту
Всё вновь выкладываемое работает на привлечение дополнительного внимания со стороны аудитории. Ну, например, давайте возьмем брендмедиа компании, которая регулярно размещает крайне интересные и очень полезные публикации.
Будет ли это стимулировать читателей вновь возвращаться на такой ресурс? Конечно же, да. Читатели очень ценят внимание.
Создание стабильного потока лояльной аудитории
Чтобы процесс актуализации информации проходил системно, конечно же, не обойтись без должного контент-маркетингового обеспечения, благодаря которому будет ясно и понятно, что стоит размещать в данный момент, а что через месяцы, год, на что сделать акцент в той или иной ситуации.
Такое сопровождение будет более проработанным, если оно будет зиждется на фактическом маркетинге (который избрала компания для своего продвижения), на глубоком понимании продукции, внутренней работе компании над своим УТП, на задействовании SEO (поисковая оптимизация), LSI (латентно-семантическое индексирование), GEO (генеративная оптимизация), иных инструментов.
Все это превратит ваш веб-ресурс в мощную точку притяжения лояльной аудитории (ведь тут немалую роль будет играть и inbound-маркетинг), состоящей из постоянных читателей, доверяющих вашему бренду и вашим продуктам настолько, что готовы регулярно приобретать продукцию, услуги именно у вас.
Вспомните, как давно вы уделяли внимание своим веб-ресурсам. Насколько часто актуализировали на них информацию. Обращали ли внимание на удобство навигации на сайте и скорости его загрузки?