Туристический сбой, или почему подешевели отели главного курорта Кубани

По итогам 2025 года Сочи оказался единственным среди самых популярных туристических направлений России, где снизилась стоимость проживания в отелях. Такие данные представили эксперты сервиса онлайн-бронирования "Островок" на пресс-конференции (18+), посвященной итогам года.

Как пишет РСТ, согласно статистике агрегатора, тройка лидеров по бронированиям осталась неизменной: Москва (19% от общего объема), Санкт-Петербург (13%) и Сочи (4%). Однако каждый из этих городов потерял по 1% в сравнении с 2024 годом. При этом именно в Сочи на фоне сокращения доли рынка произошло снижение среднего тарифа: в отелях со звездностью цены упали на 3%, в объектах без категории — на 4%.

— Это первое снижение сочинских цен после нескольких лет их бурного роста, — отметила руководитель севриса по развитию бизнеса в России, Абхазии и Белоруссии Анна Чаплыгина.

В то время как Сочи демонстрировал отрицательную динамику, в других городах-лидерах цены выросли. В Москве отели подорожали на 2%, а максимальный рост зафиксирован в Калининграде и Нижнем Новгороде — сразу на 14% как в сегменте сертифицированных гостиниц, так и в несетевых объектах размещения.

Управляющий директор группы компаний "Островок" Дарья Кочеткова связала происходящие изменения с обострением конкуренции на гостиничном рынке. В 2025 году в России введено рекордное число новых номеров — 10,5 тысячи, при этом средняя загрузка составила всего 60%.

— Рынок стал очень конкурентным. Новые условия требуют от отельеров больше знаний о рынке и технологичности. По нашим данным, 40% отелей постоянно используют в своей работе ИИ, но лишь 12% делают это на регулярной основе. То есть рынок все еще в состоянии трансформации, адаптации к новой реальности, — пояснила Кочеткова.

Эксперты также обратили внимание на структурные изменения в потребительском поведении. Число бюджетных путешественников без детей сократилось с 47% до 43%, уменьшилась и доля туристов с детьми (с 12% до 9%). При этом выросла доля активных и обеспеченных туристов. Неизменным осталось лишь количество бронирующих курортный юг страны — 6%.

Недавно стал известен проект Минздрава о придании Анапе статуса курорта федерального значения, что может придать новый импульс развитию территории.

Напомним, курортный поселок Кубани вошел в ТОП с резким ростом цен на отдых весной.