Рекламная кампания всегда связана с риском: значительные вложения могут не окупиться, если креатив не находит отклика у аудитории. Даже яркий и профессионально выполненный ролик может не сработать, если он не учитывает особенности восприятия целевой аудитории, не удерживает внимание или вызывает реакции, не соответствующие целям кампании. В ОНИН мы предлагаем комплексные услуги, которые позволяют протестировать тексты, визуальные элементы, упаковку, аудио- и видеоролики до запуска. Клиент получает данные, на основе которых можно скорректировать подход и избежать неэффективных решений.
Click Test: внимание к деталям
Реклама должна работать не только как целостный образ, но и на уровне деталей. С помощью Click Test мы получаем данные о том, что именно замечает и запоминает аудитория.
- Текстовые клик-тесты показывают, какие слова или фразы действительно «цепляют». Это особенно важно для слоганов, ключевых сообщений или call-to-action.
- Координатные тесты помогают определить, какие элементы постера или упаковки вызывают интерес в первую очередь: логотип, название продукта или второстепенные детали.
- Зональные тесты позволяют оценить целые области изображения и сравнить их эффективность.
Результаты оформляются в удобном виде: Excel-файл с процентной разметкой текста, тепловая карта для координатных тестов или таблица с зонами для зонального анализа. Эти данные помогают клиенту понять, что поддерживает узнаваемость бренда, а что остаётся незамеченным. Что нужно для запуска: материалы в текстовом или графическом формате, а для зонального теста – файл с разметкой областей без пересечений.
Video/Audio Research: проверка динамики и эмоций
Короткий ролик в соцсетях или длинная телевизионная реклама – оба формата должны удерживать внимание до конца. В ОНИН мы тестируем аудио- и видеоматериалы, чтобы понять, какие элементы действительно привлекают внимание, а какие остаются незамеченными.
- Во время просмотра видео респонденты покадрово оценивают материал с помощью бегунка, что позволяет замерить рейтинг привлекательности.
- Клиент получает график динамики восприятия в реальном времени – это удобный инструмент при подготовке топ-лайн отчётов.
Мы работаем с любыми материалами: рекламными роликами, отрывками песен, пилотами сериалов и мультфильмов, банковскими и социальными видео. При необходимости мы поможем адаптировать файлы: нарезать, склеить, уменьшить вес. Рекомендуемые форматы – MP4 для видео и MP3 для аудио.
Комплексная система: от деталей к эмоциям
Click Test и Video/Audio Research решают разные задачи, но вместе дают целостную картину восприятия рекламы. Первый метод показывает, какие элементы креатива замечают и запоминают, второй – как аудитория реагирует на материал в динамике.
Вместе они позволяют клиенту понять:
- удерживает ли реклама внимание,
- какие элементы запоминаются лучше всего,
- где материал вызывает положительные эмоции, а где – приводит к потере интереса.
Система помогает не только исключить неудачные варианты, но и усилить эффективные креативы, чтобы реклама точно попадала в ожидания аудитории.
Почему это важно для бизнеса
Непроверенные креативы несут риски: они могут не достичь поставленных целей, ухудшить восприятие бренда и привести к неэффективным расходам. Мы в ОНИН минимизируем эти риски, предлагая комплексную систему тестирования рекламы.
Бизнес получает:
- гибкость под любой запрос – текстовые, визуальные, аудио- и видеоисследования;
- точность методологии – за счёт многолетнего опыта и адаптации под специфику материалов;
- надёжность данных – за счёт контроля качества на всех этапах.
Мы берём на себя технические аспекты тестирования, чтобы у наших клиентов оставалось время на стратегию и развитие бренда.
Материалы по смежным темам:
Запуск нового продукта
Анализ окружения
Digital research
Все про контроль качества
IT-решения компании ОНИН
Panel book