Салют, Алексвеб тута!
Если ты до сих пор настраиваешь рекламу как в 2023 году — ты просто кормишь бедную компанию Яндекс)))
Директ за последний год изменился сильнее, чем за предыдущие пять. И если ты этого не заметил — щитай в пролёте.
Я собрал 5 главных изменений 2026 года. Только факты и конкретные шаги, что делать, поехали!
Изменение 1. Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — разделять можно, но есть нюанс
С сентября 2025 старые типы кампаний (текстово-графические отдельно на поиск и отдельно в РСЯ) официально заменены на Единую перфоманс-кампанию . Это не слухи, а факт.
Что важно знать:
- Ты можешь создать отдельную кампанию только на поиск и отдельную только в РСЯ. Это делается через "ручную настройку" мест показа .
- Но если в кампании задействована РСЯ (даже частично), ручное управление ставками становится недоступным. Только автостратегии .
- В одной кампании можно мешать разные форматы: текст, картинки, видео, товары.
Как подстроиться:
- Если хочешь разделять поиск и РСЯ — создавай отдельные ЕПК под каждое место показа. Это легально и работает .
- Внутри кампании думай группами, а не объявлениями. Для каждой категории товара или услуги — отдельная группа .
- Внимательно проверяй, какие места показа реально работают. По умолчанию Яндекс любит включать «всё подряд». Оставляй только то, что нужно именно тебе.
Изменение 2. Автостратегии теперь правят. Ручное управление умирает
Эксперты прогнозируют: к концу первого квартала 2026 доля кампаний с ручным управлением ставками упадет ниже 10% . Яндекс делает всё, чтобы ты отдал управление нейросетям Почему:
- Автостратегии требуют большого объема данных для обучения. Нужно 2000–5000 кликов в неделю на кампанию, чтобы алгоритмы начали нормально работать .
- Если данных мало — алгоритм тупит, деньги сливаются.
- В ЕПК для РСЯ ручных ставок просто нет технически .
Как подстроиться:
- Забудь про ручное управление ставками, если у тебя не огромный бюджет. Это уже неэффективно .
- Переходи на автостратегии: «Максимум конверсий» или «Максимум кликов» .
- Но главное — дай алгоритму данные. Сквозная аналитика, передача данных из CRM в Метрику — это не опция, а необходимость . Пример из жизни: сеть "Технониколь" настроила передачу офлайн-заказов в Метрику и увеличила доход от Директа в 2,5 раза .
Изменение 3. Нейрообъявления стали стандартом. Но есть подвох
К 2026 году больше 40% креативов в Директе создаётся нейросетями . Эксперименты показывают: нейрообъявления могут дать +85% покупок при снижении расходов на 39% по сравнению с ручными креативами .
Подвох в чём:
- Нейросети штампуют однотипные объявления. Через месяц твои креативы сольются с толпой .
- Без контроля ИИ может сгенерировать не то, что нужно.
- Массовое использование ведет к «замыливанию» взгляда пользователей .
Как подстроиться:
- Используй нейрообъявления для тестирования десятков гипотез быстро и дёшево .
- Но итоговый креатив дорабатывай руками. Добавляй человеческие акценты, своё УТП, то, что отличает тебя от конкурентов .
Изменение 4. ИИ теперь решает, показывать твою рекламу или нет (ещё до клика)
Раньше антифрод боролся с ботами уже после клика. Теперь алгоритмы за доли секунды анализируют пользователя и сессию до показа объявления. Если вероятность конверсии низкая — система просто не участвует в аукционе .
По оценкам экспертов, это позволяет предотвращать до 15–20% нецелевых расходов .
Что это значит для тебя:
- Ты перестаёшь платить за откровенно мусорный трафик — это хорошо.
- Но если у тебя на сайте что-то сломано (медленно грузится, кривая мобилка, непонятные кнопки), алгоритмы быстро это увидят и перестанут показывать твою рекламу вообще.
Как подстроиться:
- Сайт должен быть идеальным с точки зрения пользователя. Особенно на мобилках.
- Следи за поведенческими метриками: время на сайте, глубина просмотра, отказы. Если они падают — это сигнал не подрядчику, а тебе: проблема в УТП, ценах или сайте .
Изменение 5. Яндекс.Метрика и новые инструменты для контроля
В конце 2025 — начале 2026 Метрика получила мощные обновления: новый интерфейс, тег-менеджер, более удобные отчёты .
Что появилось полезного:
- Запрет площадок прямо из Мастера отчётов — теперь можно прямо из статистики отключать мусорные площадки РСЯ, которые жрут бюджет . Анализируешь по расходу, CTR, стоимости конверсий — и банишь неэффективные.
- Новая цель «Посещение организации» — для бизнеса с офлайн-точками. Позволяет отслеживать, приходят ли клиенты в магазин после рекламы в Картах .
- Плюс AdTech — новый канал для рекламы в сервисах Яндекса (Кинопоиск, Музыка, Афиша). Охват — 45 млн подписчиков .
Как подстроиться:
- Проверь, настроены ли у тебя цели в Метрике. Реальные цели: покупка, заявка, звонок, а не просто «заход на страницу спасибо».
- Используй новые отчёты, чтобы видеть, откуда приходят реально греющие клиенты, а откуда — пустые.
- Для офлайн-бизнеса обязательно тестируй цель «Посещение организации» .
Что делать прямо сейчас (короткий план)
- Переведи все кампании в Единую перфоманс-кампанию, но для поиска и РСЯ делай отдельные кампании с ручной настройкой мест показа .
- Настрой сквозную аналитику и передачу целей в Метрику. Без этого автостратегии — просто способ слить бюджет .
- Откажись от ручного управления ставками, если у тебя не уникальный случай. Переходи на автостратегии, но дай им время обучиться — 4–5 недель минимум .
- Используй нейрообъявления для тестов, но финальные креативы доделывай руками .
- Регулярно чисти площадки РСЯ через Мастер отчётов. Отключай всё, что не работает .
- Проверь сайт на мобилках и скорость загрузки. Если там говно — алгоритмы перестанут тебя показывать ещё до клика .
Сохрани эту статью в закладки, лучше подписывайся. Через месяц, когда конкуренты будут удивляться, откуда у тебя столько заказов, вспомни этот текст.
А в комментах напиши: сколько лет ты уже настраиваешь Директ и какое из этих изменений прощёлкал? 👇