Я предлагаю разобраться - кто решает, что будет модно и почему.
Бренды-трендсеттеры. Кто такие? Почему именно их идеи подхватывают остальные от люкса до масс-маркета?
1. Они чувствуют дух времени раньше других.
Бренды-трендсеттеры (Prada, The Row, Loewe, Gucci, Balenciaga, Saint Laurent...) не просто одежда и история Модного дома, а социальный ответ. Они считывают запрос общества на "быть летящей бабочкой" или "сильной и независимой". Успех коллекции будет там, где бренд дает одежду, в которой нуждается общество.
2. Статус ценности и принадлежность в "закрытому кругу".
Трендсеттеры создают свою закрытую экосистему. Например, всё, чего касается Миучия Прада (модный дом PRADA)становится трендом, она настоящий визионер моды. Когда она выпускает модели с небрежным пучком и в очках - мы считываем интеллектуальный подтекст. Если мы не можем купить PRADA, то можем стилизовать свой образ в стиле PRADA. Мы хотим транслировать этот посыл, как демонстрацию солидарности с ценностями бренда и принадлежности к интеллектуальному клубу. Это влияние через социальный статус и ценности.
3. Новаторство.
Пока другие бренды переосмысляют прошлогодние хиты трендсеттеров, трендсеттеры рискуют. Они первыми меняют направление взгляда. Они не боятся рисковать (но на них, конечно, работает огромная команда форкастеров, футурологов итд, которые профессионально разбираются в аналитике и запросах общества, умеют составлять прогнозы не хуже политтехнологов)
Например, бренд MiuMiu (а это та же миуччия Прада) в 2023м считал тренд на инфантилизм (что окей в наше турбулентное время, люди просто устали принимать решения, это до сих пор актуальная повестка) и выпустил трусы на подиум, ещё и в пайетках. И что вы думаете - все от первых звёзд, до российского массмаркета выгуливали этот тренд. Выпускает гетры - тот же эффект, обвесы на ремнях - и снова да.
Например, Saint Laurent занимает позицию "вдолгую", выбирает сильную решительную женщину, выпускает массивные плечи и крупные браслеты. Вуа-ля - мы бежим за этими пиджаками от локальных брендов до LIME.
Это только 2 примера. Бренды трендсеттеры обладают "правом первой ночи" на актуальную эстетику.
4. Поддержка индустрией.
Влияние трендсеттеров поддерживается крупными байерами (именно они делают массовые закупки того, что окажется в магазинах), редакторами глянца (именно так мы увидим вещи на съемках, обложках журналов), стилистами звезд (именно так мы увидим вещи на красных дорожках и на любимых актрисах). К моменту, когда тренд доходит до "нашего" магазина, адаптированный под свою аудиторию, мы много раз видели эти образы и сознание уже воспринимает их как "окей", мы уже хотим "кофту как у Ким".
Вот так Вальтури мира моды побуждают нас менять оверсайз на приталенное, макси на миди и платки на перчатки.
Что делать с этой информацией? Не быть слепым потребителем трендов, а понимать, какая эстетика стоит за модными тенденциями, чьё влияние вшито в новый тренд, и если выбирать тренды, то не просто «модную вещь», а идею, которая отзывается в вашем персональном ДНК стиля.