На апрельских концертах галерка амфитеатра стоит 19 тысяч, а первые ряды партера — 90 тысяч. И, что самое примечательное, билеты раскуплены. Чем можно объяснить эти цифры и можно ли?
Теодор Курентзис давно стал одним из культурных брендов России. Публику он покорил отчасти тем, что решительно отказался от традиционного дирижерского образа: никаких фраков и бабочек — на сцене он появляется в черных футболках, узких джинсах и сапогах со шнуровкой, а управляет оркестром без дирижерской палочки. А пластика за пультом больше напоминает шаманский ритуал или рок-концерт, чем академическое музицирование.
Российская публика давно считает его «своим», несмотря на то что его гастрольная карта охватывает лучшие залы Европы и работает он с Венским филармоническим оркестром, Королевским оперным театром в Мадриде и Парижской оперой. Но столичные концерты Теодора Курентзиса и его оркестра musicAeterna заставляют говорить не столько о программе. Официальные цены в 90 тысяч рублей выглядят фантастическими даже для искушенной московской публики. И это Большой зал Московской консерватории, который вмещает более 1,5 тысячи зрителей.
Комментирует музыкальный критик «Московского комсомольца» Екатерина Кретова:
Екатерина Кретова музыкальный критик «Московского комсомольца»
«Я на протяжении многих лет с интересом наблюдала, как он формировался. Вначале, так сказать, понтов было много, качества было мало. Эти понты у него остались, но они наполнились очень серьезным уровнем профессионализма как дирижера, как руководителя оркестра, как человека, который умеет работать с коллективом, — там все трепещут и работают в состоянии постоянного тонуса. А есть вторая сторона — это, конечно, совершенно сумасшедший, очень грамотный пиар. Когда они играли в «Зарядье», я обратила внимание на то, как ведет себя публика. Вот, казалось бы, люди пришли за сумасшедшие деньги, потому что это модно, это как на «Щелкунчика» сходить в Большой театр. Они вели себя как интеллигентные слушатели, способные оценить весьма непростую 13-ю симфонию Шостаковича. Что касается безумных цен, что делать, билеты же покупают. Бизнес-элита, которая является целевой аудиторией Курентзиса, в Москве гораздо больше, поэтому и возможностей продать билеты по такой цене в Москве больше».
К слову, выступления маэстро в лучших залах Европы оказываются в три-четыре раза доступнее московского партера. В филармонии Гамбурга билеты продаются по цене от 17 до 145 евро (примерно 1,5-13 тысяч рублей), а в Баден-Бадене — до 135 евро. Даже на Зальцбургский фестиваль, который считается одной из самых престижных площадок мира, самый дорогой билет стоит 240 евро (около 22 тысяч рублей). А упомянутый концерт в «Зарядье» проходил в 20-х числах февраля, и цены на места с ограниченной видимостью доходили до 25 тысяч рублей.
Распространяется это, видимо, только на Москву, потому что на апрельский концерт Курентзиса в Санкт-Петербургской академической филармонии билеты есть и стоят до 25 тысяч рублей. Продолжает основатель информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов:
Евгений Сафронов основатель информационного агентства InterMedia
«За престиж не жалко отдать любые деньги, если эти любые деньги есть. А так как у нас в последние годы активно растут располагаемые доходы населения, население может себе позволить. Ну, конечно, не все, а отдельные люди. И какие-то определенные предметы роскоши. Например, билет на концерт Курентзиса. Он стоит столько, сколько за него дают, а не столько, сколько должно быть по справедливости, по экономическим правилам и так далее. В искусстве нет никаких правил в этом отношении. То есть вы не понимаете, сколько надо вложить, чтобы много заработать. Поэтому мы можем только говорить о том, что культуры у людей стало меньше, но тяга к культуре, наверное, стала больше».
Сам Курентзис не раз высказывался против дорогих билетов на свои выступления. Еще в 2017 году, когда билеты на его московские концерты стоили от 6,5 тысячи до 20 тысяч рублей (сегодня эти цифры кажутся почти смешными), дирижер говорил, что многим его настоящим зрителям они просто недоступны.
Получается, академическая музыка, исторически бывшая искусством элит, вновь возвращается в этот сегмент. Только теперь элита — это не те, кто разбирается, а те, кто может себе это позволить. И, судя по аншлагам, таких в Москве становится все больше.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»