Все эти сказки про то, что SEO умирает, я как маркетолог, слышу уже около 10 лет. И до 2026 года я никогда особо не придавал этому значения, так как видел, что это не так, но бурное развитие внедрения ИИ в поисковые алгоритмы в 2025 перевернуло всё с ног на голову.
Что же произошло страшного?
В 2025 году Яндекс и Google стали активно использовать “колдунщики” в своей поисковой выдаче. Весь 2025 год их размер стремительно разрастался не только в самом объеме выдаваемого текста, но и в степени сложности ответа на различные запросы. Если раньше они выдавали ответ по типу сколько будет 2+2, какой сейчас курс доллара или какая погода в Санкт-Петербурге, то теперь практически на любой запрос, они выдают свой полноценный ответ, собранный с разных сайтов. Получается полноценная “Франкенштейн” статья с полным ответом на запрос пользователя.
Чем это опасно для SEO.
Получается чтобы теперь получить ответ, пользователь не переходит на ваш сайт, а читает эту сборную “солянку” прямо в выдаче. Да, система как бы, показывает источники контента, но будет ли совершен клик по ним это уже вопрос открытый. Следовательно если нет перехода, то и "трекать" пользователя для дальнейшего взаимодействия вы уже не можете. Получается, что Яндекс и Google своими ИИ алгоритмами высасывают весь контент с вашего сайта и показывают его ответом на запрос в своем интерфейсе вместе с контентом из других источников. Кликабельность на ваш сайт и без того низкая теперь уже просто стремится к нулю.
Плюс масла в огонь подливает выдача контекстной рекламы, которая по моим наблюдениям увеличилась в количестве. Если раньше классика размещения выглядела так - 4 шт. премиум места + 5 шт. гарантия внизу страницы, то теперь я насчитываю и 12 и 13 шт. рекламных объявлений на странице, они есть теперь и в самом колдунщике, и в середине страницы. Да SEO выдача как была 10 мест так и осталась, но с учетом новых рекламных мест + огромного количества места для контента колдунщика, теперь внимание пользователя рассеивается сильнее. CTR SEO блока если вы находитесь в ТОП 3 я оцениваю в 2-3%, Если вы дальше чем ТОП 3, то, на мой взгляд, можете забыть про переходы с SEO.
Что же делать.
Для себя и своих клиентов вижу выход в следующих моментах:
Продолжать точечно продвигаться под полезные для бизнеса коммерческие запросы и создавать реально полезный контент, который встраивается в путь клиента и воронку продаж. А не как раньше пачками писать статьи на всевозможные около целевые темы, лишь бы расширять семантику.
Прекратить закупать ссылочную массу и накручивать поведенческие факторы. Я с ними в принципе никогда не работал и всегда удавалось продвигаться качеством, а не количеством, теперь я считаю, что это вообще бездумная трата денег.
Работать над конверсионностью уже хорошо посещаемых страниц, чтобы выжать из них максимум возможного.
Для новых стартующих проектов, советую забыть про SEO на первый год как возможный основной канал привлечения клиентов. Если конечно вы не гиперлокальный или экслюзивный проект.
Создавать текстовый контент на других площадках + видео формат.
Создать свой ресурс для своей отрасли какой бы то ни было. Сложно, долго, но реально.
Вывод.
Профессия SEOшника с 2026 года трансформируется кардинально. Теперь это не насоздавать кучу страниц под разные запросы и не накупить кучу ссылок на биржах, а точечно продвигать нужные бизнесу запросы в НУЖНОМ формате и не факт, что это будет SEO выдача. Отсюда растет значимость маркетолога как основного специалиста, а не SEOшника. Потому что если SEOшник будет у вас работать по старинке, то он так и не увидит цельную картину продвижения в 2026 году и ваш сайт будет болтаться где-то на задворках рунета.
Если вы хотите обсудить свой проект - пишите в ТГ @mvb_marketing и подписывайтесь на мой блог https://t.me/blogbaranova