1 марта 2026 года часть компаний ничего не заметила.
А часть — срочно пересматривала вывески, логотипы и брендбуки.
Формально никто ничего не запрещал.
Фактически многие столкнулись с необходимостью корректного использования русского написания в офлайн-среде.
И внезапно выяснилось:
название не выдерживает реальности.
Как бизнес сам себя загнал в угол
Типовой сценарий последних лет выглядел так:
- «Назовём по-английски — так современнее».
- Разработаем минималистичный логотип.
- Запустим упаковку.
- Повесим вывеску.
А дальше — жизнь.
Когда возникает необходимость корректного русского написания, оказывается, что:
- логотип не масштабируется;
- кириллица «пришивается» второй строкой;
- пропорции рушатся;
- визуальная система теряет цельность.
Важно:
это не проблема закона.
Это проблема изначального решения.
Главная ошибка — путать нейминг с креативом
Нейминг часто воспринимается как акт творчества:
«Нам нравится это слово».
«Звучит модно».
«Выглядит европейски».
Но в реальности название — это:
- инструмент масштабирования,
- юридическая модель,
- офлайн-конструкция,
- будущие затраты или их отсутствие.
Если имя ломается при первом же внешнем изменении — оно было придумано, а не спроектировано.
Приведём хорошие примеры из нашего портфолио
Чтобы не рассуждать абстрактно, приведём несколько кейсов из нашей практики — проекты, где название изначально создавалось как рабочий инструмент.
Это разные форматы и разные задачи, но их объединяет одно: нейминг продумывался с учётом среды, визуальной системы и дальнейшей эксплуатации бренда.
«Горы свернём» — когда сила в понятности
Проект кофейни с фокусом на вафли, пышки и завтраки.
Название — «Горы свернём».
Почему это устойчивое решение:
- кириллица органична для среды;
- фраза мгновенно считывается;
- в названии уже заложено обещание результата;
- визуальный стиль легко усиливает идею энергии.
Это имя одинаково корректно работает:
- на фасаде,
- на стаканах,
- в навигации,
- в digital.
Его не нужно дублировать.
Его не нужно адаптировать.
Оно изначально живёт в своей среде.
Biome — когда технологичность не конфликтует со средой
Другой пример — цифровой продукт.
Biome (русский вариант — «Биом») — приложение, которое:
- отслеживает показатели организма через гаджеты,
- анализирует их с помощью ИИ,
- формирует персональные рекомендации.
Задача была особенной:
- короткое имя,
- чистая фонетика,
- технологичное звучание,
- масштабируемость,
- визуальная лаконичность.
Biome проектировался как система:
- хорошо работает в интерфейсе,
- не создаёт сложностей в написании,
- не требует «вторых строк» для пояснения.
При этом на кириллице («Биом») название также отлично считывается и сохраняет смысл и фонетику.
Это пример того, как латиница может быть устойчивым решением — если она просчитана и адаптирована к русскому языку.
EYS — пример, когда латиница работает на бренд, а не против него
Отдельный кейс — клиника EYS.
Короткое, чистое, современное название на латинице.
Хорошая фонетика.
Сильное визуальное звучание.
Но ключевой фактор здесь — не эстетика.
Название было своевременно зарегистрировано, что дало возможность использовать его полноценно — без компромиссов, без «вторых строк», без срочной адаптации.
Это принципиальный момент.
Латиница сама по себе не является проблемой.
Проблемой становится отсутствие стратегии.
В случае с EYS название изначально рассматривалось как актив:
- с юридической защитой,
- с возможностью масштабирования,
- с учётом офлайн-эксплуатации,
- с пониманием долгосрочной работы бренда.
Именно поэтому проект не оказался в ситуации срочных изменений.
Что на самом деле показало 1 марта
Изменения стали стресс-тестом.
Рынок разделился на две группы:
1. Те, кто строил бренд на эффекте.
2. Те, кто строил бренд на устойчивости.
Первые корректируют.
Вторые продолжают работать.
Без внеплановых бюджетов.
Без паники.
Без срочного редизайна.
Непопулярный вывод
Нейминг — это не вопрос вкуса.
Это вопрос:
- горизонта планирования,
- юридической грамотности,
- понимания среды,
- расчёта стоимости ошибки.
Если название не выдерживает изменений — проблема не в изменениях.
Проблема в том, что его когда-то выбрали, а не спроектировали.
И 1 марта 2026 года просто это подсветило.
Мы делимся кейсами и практическими наблюдениями о брендинге, дизайне и цифровых решениях. Подробнее о студии и проектах — на корпоративном сайте.