2026 год окончательно подтвердил, что маркетплейсы больше не просто площадки для продаж, а экосистемы с жёсткими правилами игры
Ozon особенно внимательно следит за соблюдением прав на интеллектуальную собственность
Новые требования к модерации стали строже: карточки товаров проверяются на предмет использования чужих товарных знаков, а споры правообладателей рассматриваются быстрее и жёстче. Итог для продавца без зарегистрированного бренда - блокировка карточек, приостановка продаж и финансовые потери
Когда нужно регистрировать товарный знак?
В тот момент, когда вы придумали название
Исключительное право возникает только после государственной регистрации в Роспатенте - это прямо следует из статей 1477 и 1481 ГК РФ. Пока знак не зарегистрирован, юридически он вам не принадлежит. А значит, любой, кто зарегистрирует его раньше, сможет запретить вам использовать собственное же название
Регистрация дает:
Защиту от недобросовестной конкуренции: никто не сможет копировать ваш бренд и зарабатывать на вашей репутации
Уникальность и узнаваемость: вы единственный законный правообладатель в своей категории
Реальные механизмы защиты: за незаконное использование можно взыскать компенсацию до 5 млн рублей, а маркетплейсы оперативно блокируют нарушителей
Рост стоимости бизнеса: товарный знак - актив, который учитывается при оценке компании и важен для инвесторов
Масштабирование: Франшиза, выход на новые площадки, экспорт — всё это безопаснее, когда бренд защищён
Важно: с 29 июня 2023 года правообладателем товарного знака может быть не только ИП или компания, но и самозанятый
И чем раньше вы займётесь защитой бренда, тем дешевле обойдётся ваша безопасность
Зарегистрировать товарный знак можно здесь