Мы открываем новую рубрику АРТЕЛЬ В ЛИЦАХ, которая будет знакомить вас с людьми в Артели. Это будет серия рассказов о вас самих: о тех, кто создаёт сообщество, развивает бизнес и вдохновляет других...
Героиня первого выпуска «Артель в лицах» - Лала Талышханова, дизайнер, создательница одноименного бренда и автор головных уборов, которые хочется рассматривать бесконечно. Мы поговорили с Лалой о том, как интроверту жить в мире моды, почему молитва — лучшее время для идей и зачем переделывать вещи, даже если их уже купили.
Если бы нужно было представить Лалу и её дело тремя словами, она бы выбрала: «Юмор, эффект, творчество». И это, кажется, идеальный портрет. Потому что её бренд для женщины интеллигентной, но «склонной к эпатажу и некоторой доле эксцентричности». А кто определит эту меру? Сама женщина и определит.
Я вообще не думаю о целевой аудитории, не хочу вычислять ЦА и делать УТП. Плыву по течению, идёт как идёт, — улыбается Лала.
В этом «плыву по течению» - ключ к пониманию её метода. Лала не строит жестких маркетинговых стратегий, но при этом её вещи обладают магнетизмом. Она называет себя интровертом, который научился быть экстравертом, когда это нужно. Признаётся, что любит элегантность и простоту, но «с немного вычурности». И в этой формуле — вся она.
«Я интроверт, научившийся быть экстравертом, когда это нужно»
Мастерская: порядок до поры
Если заглянуть в студию к Лале в разгар рабочего дня, можно застать тот самый «организованный хаос», который живёт ровно до момента сдачи проекта.
Там царит порядок до поры до времени. Когда работа закончена, я всё привожу в порядок, люблю разложить всё по полочкам, — рассказывает она.
Эти «полочки» - не только про вещи, но и про мысли. Несмотря на внешнюю лёгкость, Лала человек рефлексирующий. Она честно признаётся: почти каждое готовое изделие кажется ей «ужасом». Часто переделывает, часто утилизирует. Помните выражение «Не работайте с тем, что любите, иначе разлюбите»?
Удается сохранить любовь, но качество хобби действительно страдает от масштабирования. И уйти в другую сферу хочется постоянно, — смеётся она.
Но вместо ухода случается перерождение. Любимые головные уборы, которые поначалу были большими и тяжелыми (модели жаловались, что плохо сидят), теперь она делает такими, чтобы было «и красиво, и удобно». Это и есть рост мастера: услышать критику и не обидеться, а сделать лучше.
«Про почти каждое готовое изделие я думаю, что сделала ужас. Часто переделываю, часто просто утилизирую»
Диалог с вещами
Лала, если бы ваши изделия умели говорить, что бы они рассказали о своём создателе?
«Наша мама» чудноватая, но выводит нас в свет, — отвечает Лала мгновенно. — К тому же, я часто переделываю вещи в другие, они обретают вторую жизнь. Наверное, им нравится.
В этом «чудноватая» — столько любви и самоиронии, что сразу понимаешь: перед нами человек, который умеет дружить с собой. И с музами тоже.
Кстати, о музах. Идеи приходят, когда их не ждёшь.
Как это ни печально, но во время молитвы идеи лезут в голову, — признаётся Лала. — Надо молиться, а тут всякие короны, платья и всё лишнее в данный момент времени.
Это, наверное, самый точный образ творческого человека: священное и суетное переплетены так тесно, что уже не разделить.
«Как это ни печально, но во время молитвы идеи лезут в голову»
«Артель» как место, где пекут хлеб
В сообществе «Артель» Лала пока новичок. Была на показе и выставке, присматривается, прислушивается. Но один момент её поразил сразу:
Удивило при знакомстве, что нам тогда приготовили хлеб. Вообще тёплое отношение внутри Артели....
В мире моды, где все привыкли к прохладному расчёту и светским улыбкам, хлеб (самый что ни на есть настоящий, символический) оказался сильнее любых презентаций. Это и есть «Артель»: место, где можно не только показывать коллекции, но и чувствовать себя своим.
Правда, за советами Лала пока не ходит. Признаётся: привыкла справляться сама.
Я из тех людей, кто при отсутствии рецепта в граммах на глазок приготовит блюдо, не боясь его испортить.
Планы: плыть и наблюдать
На вопрос о профессиональной мечте Лала отвечает философски:
Пока плыву по течению. Цели есть, амбиции тоже. А вот куда я хочу вырулить — это вопрос вечности.
Но нам кажется, что вырулит она именно туда, куда нужно. Потому что, когда у человека есть вкус, юмор и смелость быть «чудноватым», море само выносит его на нужный берег.
А послевкусие, которое Лала хочет оставлять, уже сформулировано: простота, легкость, юмор и эффектность. Именно так — без «УТП» и «ЦА», но с душой.
Сайт бренда Лалы: lalatalyshkhanova.ru
Хотите быть следующим героем Артели в лицах? Если вы готовы поделиться своей историей, мы будем по очереди знакомить читателей с каждым из вас. Никаких жестких интервью - только живое, тёплое общение и рассказ о человеке. Постараемся сделать это максимально комфортно, предложив список вопросов (текстово) на которые нужно будет ответить, с возможностью обдумать свой ответ и временем заложенным на это. + от вас будем запрашивать фото. Ваши фото!
❗️ Важное условие: мы будем публиковать фотографии. Проект называется «В лицах», поэтому нашим читателям важно видеть вас. Если вы принципиально против фото - этот формат, к сожалению, вам не подойдёт.
Желающим поучаствовать или задать вопросы — пишите в личные сообщения мне, PR специалисту Артели Екатерине Жуковой