В индустрии красоты сейчас происходит нечто любопытное. Мы наблюдаем смену парадигмы, которая случается раз в поколение: идеал смещается от безупречности к подлинности. Естественность, ещё вчера казавшаяся чем-то обыденным, сегодня становится предметом осознанного выбора и даже роскошью.
Я Оксана Иванова, косметический химик, создатель бренда G.Love. И сегодня говорим с вами на еще одну триггерную тему. Усаживайтесь поудобнее и давайте начнем.
Усталость от цифрового совершенства
Что сейчас происходит? На мой взгляд, засилье алгоритмического совершенства и изображений, сгенерированных искусственным интеллектом. После десятилетия, проведённого в плену фильтров и гипертрофированной эстетики, наступает момент пресыщения. Это я могу вам точно сказать, как человек, который более 20 лет работает в сфере красоты.
Алгоритмы социальных платформ усиливают узкие стандарты красоты, превращая внешность в цифровой капитал и обостряя давление на идентичность. Но любое давление рождает противодействие. Поколение Z, выросшее с телефоном в руке, острее других ощущает эту усталость. Я - мама трех дочерей, моей старшей дочери 16 лет, и я могу со всей уверенностью сказать, что даже они уже перенасытились всем этим в тиктоках и уже смотрят в другом векторе на многие вещи.
Для зумеров, родившихся после 2000-х, девяностые становятся притягательным мифом — эпохой «с менее отредактированными лицами и более живыми героями» . Им нужна честность, которой так не хватает в мире, где каждый блогер в восемь утра уже выглядит как топ-модель.
Помните знаменитое фото тех самых эталонных моделей 90-х авторства Питера Линдберга? Сейчас это уже кажется чем-то невероятным. Но могу вам сказать, что Интерес к Синди Кроуфорд, Клаудии Шиффер, Наоми Кэмпбелл и Линде Евангелисте — не просто ностальгия по девяностым.
Это тоска по времени, когда красота не требовала цифрового подтверждения. Кроуфорд с её родинкой, ставшей вызовом тогдашним нормам, олицетворяла естественную привлекательность, не нуждавшуюся в дорисовывании.
В свои 60 она продолжает оставаться символом аутентичного взросления, выбирая элегантные трансформации вместо отчаянных попыток остановить время. Она не бежит за нововведениями в сфере красоты, не стремится выглядеть на 25, она живет свою лучшую жизнь в своем лучшем образе и возрасте.
Стилисты фиксируют запрос на природность во всём — от окрашивания волос до макияжа.
Что изменилось за три десятилетия
В девяностые естественность была скорее отсутствием альтернатив, чем осознанным выбором. Сейчас это позиция. Мы прошли через нулевые с их культом искусственности, через десятые с господством эстетики из розовой соцсети и вышли к пониманию: совершенство, отшлифованное до блеска, перестаёт быть живым. Я могу сказать по себе, я перестала смотреть влоги блогеров, которые идеальны до блеска.
Мода, как известно, развивается по спирали. Но возвращение к девяностым сегодня — это не простое копирование. Это переосмысление того времени, где молодость была состоянием, а не проектом с дедлайнами.
Сегодняшний тренд на естественность — это не отказ от ухода и не манифест «ленивой красоты». Это смена приоритетов. Осознанность входит в моду не как лозунг, а как практика выбора . Потребители начинают ценить не количество нанесённых слоёв, а качество кожи, не яркость пигмента, а здоровое сияние. И в моих статьях я постоянно это подчеркиваю. Потому что, на мой взгляд, это в приоритете.
Мы устали от цифровых аватаров не потому, что они некрасивы. А потому что они не дышат. За отполированным до блеска идеалом перестаёт чувствоваться человек. Возвращение к моделям девяностых, к естественным текстурам, к «живым» лицам — это попытка индустрии и нас самих вернуть красоте её главное свойство: способность отражать личность, а не заменять её маской.
В мире, где технологии позволяют создать любой образ, самым ценным становится то, что нельзя сгенерировать по запросу, — подлинность. И это, пожалуй, лучший тренд, который только мог с нами случиться.
А что вы об этом думаете? Пишите в комментариях!
-----------------------------------
Благодарю вас за то, что читаете мой блог, не забывайте на него подписываться!
----------------------------------------
Поддержать автора донатами можно по ссылке.
В моем Дзен-Премиум уже появилась супер-полезная информация, которую вы найдете только у меня. Так что подписывайтесь!