Закон об ограничении иностранных слов изменил рынок брендинга: кириллица впервые за три года обогнала латиницу

Российский бизнес начал перестраивать языковую стратегию в связи с вступлением в силу нового закона об ограничении иностранных слов. Согласно анализу данных компании «Онлайн Патент» и сервиса «Рег.решения», во втором полугодии 2025 года количество заявок на товарные знаки в кириллице впервые за три года превысило число заявок на латинице. В пиковые месяцы – ноябре и декабре – разрыв достигал 20%.

Если в 2023–2024 годах латиница стабильно доминировала, опережая кириллицу в среднем на 23% ежемесячно, а в первом полугодии 2025 года – на 10%, то после одобрения закона тенденция сменилась. В среднем за второе полугодие 2025 года кириллица опережала латиницу на 10%, а в ноябре и декабре преимущество достигало 20%.

Одновременно с этим эксперты фиксируют высокую насыщенность языкового пространства в кириллической доменной зоне .рф. Совместное исследование Рег.ру и «Онлайн Патента» показало, что из более чем двух тысяч популярных слов 90% уже имеют занятые домены. Если рассматривать слова, которые одновременно входят в список популярных и уже зарегистрированы как товарные знаки (2 013 слов), домены в зоне .рф найдены у 1 834 (91%). Всего лишь 9% таких слов не имеют зарегистрированного доменного имени.

Владислав Иванов, евангелист Рег.решений:

Бизнес реагирует на изменения прагматично: компании активнее переходят на кириллицу. При этом многие популярные слова уже заняты и как товарные знаки, и как домены. Если нужное слово занято, не стоит ограничиваться одной зоной или базовой формой имени. Обратите внимание на альтернативные кириллические зоны и региональные домены – например, .спб.рф, .москва и другие. В них до сих пор доступно большое количество свободных и звучных имен. Грамотный выбор зоны может не только сэкономить бюджет, но и усилить идентичность бренда.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что в преддверии гендерных праздников количество фишинговых сайтов в рунете увеличивается почти в два раза, чем в среднем в году.

Оригинал новости на SEOnews