Вы тратите часы на создание нового контента, а он сгорает за день, и опять нужны новые идеи? Остановитесь! Всё ранее разработанное вами представляет собой не архив, а хранилище новых возможностей. Долго готовили наброски к вебинару, эфиру, подкасту, так разложите их теперь на цитаты, лайфхаки, карточки, аудиотрывки, шортсы (shorts). Смотрите сами, один источник - а сколько сразу новых форматов для публикаций. Такая обстоятельная проработка позволит выжимать максимум полезного из всего, что когда-то ранее уже было сделано.
Как переупаковка спасает вашу контент-систему
Новый подход к ранее разработанным материалам
Когда совершенно нет времени, финансовые ресурсы ограничены, а идеи словно покинули окончательно, именно метод переупаковки может стать тем самым спасательным кругом.
Алгоритм крайне простой: берёте уже готовый, рабочий материал и «перекраиваете» его под другие форматы: длинную статью - в карточки, видео - в аудио для подкаста, вебинар - в чек-лист или серию постов. И это вовсе не про копипаст, а про разумное переосмысление. Ведь если вы увлечены темой, вам же всегда будет что добавить к своим же тезисам, например (где-то что-то уточнить, конкретизировать).
Качественное изменение парадигмы контент-генерации
Вы начнете мыслить гораздо более системнее, структурнее, когда на практическом опыте станете заниматься переупаковкой контента. Со временем у вас сформируется свой особый подход к такой работе.
Давайте немного поговорим о перспективах, которые автоматически открываются перед вами, если будете шаг за шагом внедрять в свою практику столь простую и эффективную методику.
Берете за основу то, что вызвало неплохую активность среди вашей целевой аудитории (лайки, активный комментинг, сохранения, репосты) и даете этим материалам вторую, третью, десятую жизнь. Это не просто экономия времени - это снижение рисков, ведь в данном случае опираться вы станете на то, что уже известно вашей ЦА (с чем она уже соприкасалась).
Кроме того, так вы решаете проблему «разрозненной подачи», повышаете синергетический эффект от ранее размещенного контента (обзора, backstage, саммари, статистических подборок, сравнительных таблиц, краудсорсинговых постов, live-трансляций, итд), ведь каждый вновь размещаемый материал будет работать на лучшее усвоение уже ранее выложенного.
Такой эффект можно смело сравнить с волной, которая охватывает аудиторию с разных сторон, усиливает запоминаемость и повышает доверие.
Смотрите, люди, которые обычно не смотрят видео, прочитают пост, более заинтересованные перейдут к лонгриду, а кому-то будет проще всё прочесть из электронной книги или сохранить расширенную карточку товара, интеллектуальных карт (mindmap)? Инфографику, блок-схему. Сохранят карточку. Вы охватываете всех - без лишних усилий (ведь это всё идет на автомате и подчинено единой системе управления контентом, которую настраиваете для нужд себя, своей компании).
Какие аспекты нельзя игнорировать при трансформировании материалов
Адаптация - это не просто копирование
Крайне ошибочно считать трансформацией контента (переупаковкой), скажем, просто вставить в пост имеющееся у вас видео. Для этого нужно поработать с его подачей: возможно, сократить, добить визуальные элементы, поменять чуть стиль подачи, с учетом всех особенностей платформы, на которой происходит размещение.
На контент-платформах все можно сделать подробно и основательно, в мессенджерах в виде саммари, на каких-то ресурсах видеонарезками. Помните, что контент должен «чувствовать» среду, в которой ему предстоит работать, учли это - здорово, не учли, что ж, значит, такой из вас маркетолог.
Удерживание сути и ориентация на продвижение
Даже если вы «перекроили» материал до неузнаваемости, его изначальный смысл должен остаться прежним. А чтобы была связь с исходным документом (форматом), обязательно это указывайте во всех возможных сопроводительных текстовых вставках, чтобы стадия продвижения работала в полную силу (и аудитория всегда знала, где именно она сможет получить полную информацию по тому или иному вопросу).
А вы используете метод переупаковки контента в своем продвижении?