Как мы довели термин до абсурда 🎭 Заметила одну закономерность: чем чаще слово мелькает в презентациях агентств — тем меньше за ним стоит 🤷♀️ Сначала все говорили “стратегия” 📊 Потом “экосистема” 🌐 Теперь — “перформанс” 🚀 Добавь к чему угодно — звучит солидно. #Перформанс-маркетинг, перформанс-агентство, перформанс-продукт 💼. Продаётся хорошо 💰 Но по дороге произошла подмена ⚠️ Рынок решил: перформанс — это digital и #продажи здесь и сейчас 💻💳. А охват — это #ТВ📺, наружка 🏙️, “что-то имиджевое для души” 🎨 Это не так ❌ #Performance в переводе — исполнение, результативность 🎯. #Реклама становится перформансом когда вы её измеряете и управляете через данные 📈. Всё. Больше никаких условий. ТВ может быть перформансом 📺✅ Наружка может быть перформансом 🏙️✅ А #digital — может им не быть, если вы просто “крутите трафик” 🔄 и смотрите на охваты 👀 Проблема не в канале. Проблема в том, управляете вы результатом или нет ⚡ Анализируете вклад в бизнес — это перформанс 🏆 Нет