Продолжу делиться идеями по путешествию в стране "Дзенландия", уважаемые читатели.
Если Вам говорят: "Ставь эмодзи, чтобы выделиться!" - отбивайтесь, авторы.
Ведь охваты могут упасть в несколько раз по сравнению со средними показателями.
Казалось бы, яркие пиктограммы помогают тексту выделиться в ленте одинаковых постов. Это правда работает... в ушедшеграммах. Но Дзен - это отдельная вселенная со своими законами физики.
Эмодзи в заголовке могут быть отвлечением против вашего же контента.
Перечислю причины, почему смайлики в шапке статьи чаще вредят, чем помогают:
Алгоритм видит в этом мусор, а иногда и спам-сигналы
Дзен - это алгоритмы и возможно искусственный интеллект. Он не читает ваш заголовок глазами, он сканирует его на предмет "неестественного поведения".
В заголовке у нас обычно 50–70 символов. Это самое дорогое место в тексте. Когда вы тратите 10% этого драгоценного пространства на картинку (ведь эмодзи - это графический символ), вы снижаете информационную плотность.
Вывод нейросети тадам и ...: "Заголовок неинформативен, много посторонних символов - возможен, кликбейт. Покажем его меньшему количеству людей, чтобы не рисковать репутацией ленты".
Внутренние алгоритмы действительно могут воспринимать переизбыток эмодзи как попытку манипуляции. И если в тексте статьи на это еще можно закрыть глаза, то в заголовке - это красная тряпка на корриде сигнал для робота.
Снижение доверия за миллисекунды
Читатель в ленте принимает решение о клике за долю секунды. Подсознательно мы считываем тон сообщения.
Представьте два заголовка в экономическом канале:
- "ЦБ поднял ключевую ставку: что будет с ипотекой?"
- "ЦБ поднял ключевую ставку 🏦: что будет с ипотекой? 💸"
Казалось бы, мелочь. Но во втором варианте появляется налет инфантилизма и быстрых продаж, а также чрезмерная упрощенность.
В серьезных темах (экономика, юриспруденция, IT, медицина) эмодзи в заголовке выглядят так же неуместно, как галстук-бабочка на стройке.
Это подрывает авторитетность.
Для лайфстайл-блога это ок, для аналитики - опасно.
Эмодзи крадут контекст и присваивают тему (но чаще ошибаются)
Эмодзи помогают алгоритму понять тему. Это работает в тексте статьи.
Но в заголовке это работает против вас.
Ставка на одно смысловое значение эмодзи может сузить аудиторию.
Например, заголовок: «Как я написал крутой код 🖥️ и заработал».
Если Дзен определит эмодзи 🖥️ как триггер категории "Технологии", статью покажут целевой аудитории.
Поиск в Дзене по эмодзи полезной информации не показывает, поэтому лучше сосредоточить свои усилия не в выборе смайлика, а заняться заголовком.
Визуальный шум вместо якоря внимания
Заголовок должен быть якорем. Эмодзи - это кричащая кнопка. Когда их в заголовке две и больше, глаз читателя начинает "разбегаться".
Сравните:
- "Как перестать прокрастинировать и начать работать"
- "😱 Как перестать прокрастинировать и начать работать 💪🔥"
Во втором случае эмоции перевешивают смысл. Если статья попадает в ленту людей, которые ищут спокойное, вдумчивое решение проблемы, такой кричащий заголовок их оттолкнет.
Когда эмодзи в заголовке всё-таки работают?
Я не призываю убирать их совсем. Есть ниши, где они будут смотреться эффектно:
- Подборки и лайфстайл: «5 мест для фотосессии в Москве 📸» — здесь эмодзи иллюстрирует суть.
- Кулинария/Handmade: Рецепты и поделки сами по себе визуальны, эмодзи дополняет картинку.
- Юмор и развлечения: Здесь уместно почти всё.
Эмодзи в заголовке - это всегда риск. Если вы не на 100% уверены, что они Вам необходимы - удаляйте смело.
Рекомендую: в заголовке -ноль смайлов, в тексте статьи - маркеры (очень удобно).
Хотите высоких охватов? Сделайте заголовок сильным текстом. Эмодзи не спасет плохую идею, но может угробить хорошую.
Думаю мне удалось Вас убедить своей статьей?))
Мне интересно узнать Ваше мнение)
Также мои статьи: