За последние несколько лет российские бренды существенно трансформировали свой подход к позиционированию и коммуникации с аудиторией. Вместе с этим в столице появились шоурумы нового формата — пространства, куда хочется зайти не только в поисках вещей, но и за вдохновением.
Интерьер — это тоже лицо бренда, который так же работает на аудиторию, как и коллекции, за счет арт-объектов, масштабных инсталляций или, наоборот, лаконичности и монохромности. Такой подход увеличивает трафик, привлекает новую аудиторию и превращает шоурум в самостоятельную точку притяжения.
В сегодняшней подборке — арендаторы R4S, которые отражают этот тренд.
PREDUBEZHDAI | Большая Никитская, 17
Интерьер бутика на Большой Никитской во многом вдохновлен атмосферой работ режиссера Дэвида Линча. Красные «уши» на стенах — не просто элемент декора — они созданы для передачи звука каждого из ароматов и погружения в него.
EDOMO CONCEPT | Большая Никитская, 17
Пространство сочетает в себе бутик мебели и одежды, бистро с авторской кухней и экспозиционный зал. Интерьер отсылает к московскому стилю 70-х, с его мягкой геометрией, натуральными материалами и вниманием к деталям.
PERVERT | Столешников переулок, 11
Центральный элемент пространства — фонтан на входе. Пол оформлен мозаикой в эстетике французских и итальянских двориков с чугунной мебелью. Для оформления кассы выбран неожиданный референс — диджейский пульт.
NUSELF | Большая Никитская, 17
Интерьер выполнен в эстетике парижского салона. У входа расположены классические зоны с одеждой и аксессуарами, а в дальней части пространства — уютная кофейная зона с выпечкой от модной пекарни Masa Madre и библиотека-гостиная с подборкой лучших международных изданий от New Mags.
POISON DROP | Спиридоньевский переулок, 17
Впервые новая дизайн-концепция бренда была представлена в 2023 году во флагманском магазине Poison Drop на Патриарших прудах, после чего универмаг начал проводить ребрендинг в других магазинах. Среди нестандартных решений: робо-рука, выдающая онлайн-заказы, а также кайтен (суши-конвейер), на котором проезжают украшения.